□苑美丽

浅谈网络自制脱口秀《晓松奇谈》成功的原因

□苑美丽

网络技术发展的同时带动了以互联网为传播渠道的各类视频节目以井喷的方式呈现。各类网络电影、网络自制剧、网络综艺节目等对传统电视产生巨大冲击，“网络自制”与生俱来的“自由性”优势使其快速发展，并得到网民的追捧。本文以爱奇艺视频《晓松奇谈》为例，分析网络自制节目成功的原因。

网络自制；脱口秀；《晓松奇谈》

互联网为人们提供了一个自由、开放的环境，这离不开互联网技术自由、开放、共享的特征，而网络自制脱口秀节目正是这种技术孕育下的产物。爱奇艺自制节目《晓松奇谈》是一档周播类网络脱口秀，每周由高晓松主持并在周五晚八点准时在爱奇艺视频网上线。《晓松奇谈》前身为《晓说》，2012年在优酷网开播后便一炮而红，其以独特的优势得到网络受众的青睐，超过五亿的点击率使它一度成为网络节目的佼佼者。每期的高点播率所带来的热点话题，线上传播带动线下产品的成功营销，以及成为首例逆袭电视的网络节目，都让该节目的成功得到肯定。2014年6月，《晓说》改名为《晓松奇谈》，并且转战到爱奇艺，保留了一贯的节目风格，收视率仍居高不下。《晓松奇谈》的成功之处有哪些？

一、主持人强大的个人魅力

对于脱口秀节目，主持人的独特性和吸引力可以说决定了一个节目的成败。如今越来越丰富的频道资源，导致观众口味越来越挑剔，伴随物质生活水平的提高，观众的欣赏水平也逐渐提高，“娱乐”“反传统”“幽默”才是网络脱口秀节目的卖点所在，才是广大网民受众所需要看到的。……