□曾昭华



传统电视活动的创新与拓展

□曾昭华

摘要：本文探讨传统电视活动的创新方式，以及互联网时代，传统媒体该如何打赢这场胜仗。

关键词：传统电视活动；创新；变革

一、传统电视活动的特点

传统电视活动不知不觉已经伴随着我们成长。它对我们的影响是不可忽略的，从日常生活类的节目为我们解决生活大小事，到相亲、游戏、亲子类节目带动我们的情绪。传统电视活动在媒体界发挥着异常重要的作用和意义。

传统电视媒体活动是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台的活动、节目。与其他媒介相比，传统电视活动具有以下优势：首先是信息传播及时，其次是传播画面直观易懂、形象生动，此外还有传播覆盖面广，受众不受文化层次限制，观众可参与到节目中来。

二、电视活动的创新方式

传统电视媒体虽然一直都很受欢迎，但近年来，用户数量一直都有下降的趋势。很多传统电视人都意识到了这一点，并在不断地创新之中。特别是传统的电视活动，这几年都已经有了明显的改变。

（一）创新节目思维，变革传统媒体

随着传统电视人观念的改变，电视活动已不仅仅局限在过往的室内综艺活动或者户外的大型表演，而是通过亲民类等综艺节目，让电视里面的人走近受众的身边，让受众感受到他们真切的存在。而这就是创新，这就是变革。在这突飞猛进的时代，不进则退，传统媒体必须抓住自己的基础受众的同时，不能止步，要结合当下社会趋势和受众的心理，对电视活动进行创新。

过去的电视活动都是以一些户外的大型舞台类表演为主，要不就是一些明星与明星的互动综艺节目。这些节目虽然到现在都依然受欢迎，但是陈旧的套路对于受众来说，只是用来打发无聊的时间，而没有什么特别之处。

而当下的电视活动则发生了很大的变化。过往明星一般都会用隐婚来保护自己的家庭，现在的电视活动则以明星的家庭、恋爱等等形式为主，例如《爸爸去哪儿》在节目形式方面就运用了明星效应，明星大方秀出自己的家庭，这就引起了轰动，为节目做足了免费的宣传，而在节目内容上面则尽可能地还原明星私底下真实的一面，同时也通过明星亲子之间的一些感人的互动方式，令观众有所共鸣。

现在的电视活动受众多元化，走亲民路线，用明星当爸爸这真实的一面打动观众，用明星的夫妻生活，令观众感受明星夫妻家庭与平常家庭的不同，令观众继续追捧这档节目的同时，对明星的知名度和亲民指数也有了很好的提升。除了明星效应以外，一家老小都适合观看，精彩的节目内容促进家庭感情，正因为如此，这类真人秀类节目才会如此受欢迎。

（二）电视活动广告植入的创新

随着创意营销越来越被人们所青睐，很多广告商都开始结合热门的电视活动进行创意式的广告软性植入营销。

以往的电视活动广告硬性植入，通常都是以大篇幅的广告或者特地在电视活动播出的画面中浮动商标或者产品图像。而这方面现在已经在不断创新当中，现在冠名节目图标，在一些趣味性强的画面出现商标或品牌名，如可爱的对话框配合商标图案等，让观众看起来不再感觉突兀和厌倦，并且增强了可观赏性和趣味性。

三、互联网时代，传统电视活动该如何转型？

（一）结合新媒体是出路

1.提高电视活动的互动性

电视活动播出的同时可以利用新媒体进行互动，增强观众的参与度和互动性。如开通电视活动的官方微信，主持人或节目嘉宾与观众进行实时互动，也可以增加抽奖、论坛等互动性较强的栏目在微信中。也可结合其他的社交平台，如微博、直播流媒体、网络电台、网络电视台等，开通专栏，利用其他平台上原有的互动设置，让观众多渠道与电视活动互动，增强节目互动性的同时也使电视活动节目有更多免费宣传的方式。

2.开拓电视活动的延展性

除了增强电视活动节目的互动性以外，也可结合产品进行营销。如《辣妈学院》这档节目就利用了电视活动节目这个平台的影响力和吸引力，在微信、淘宝上开设商城、店铺，多渠道售卖节目上的产品，从而使节目在广告收益外获得更多的利润，也能为赞助商提供多个好的销售渠道和消费群体。

（二）互联网思维必不可少

传统的电视活动往往受制于很多方面，如节目的尺度、明星个人的意愿等，传播上往往只有单一的电视出口。要变革电视活动思维，就必须跨平台进行合作，通过跨平台合作，节省了很多成本之余，还能让电视活动的内容更精彩，宣传渠道更多。现在是互联网时代，是新媒体时代，我们应该紧跟时代的步伐。互联网讲求的是跨平台合作，也就是说，要拓展电视活动的空间，通过网络视频传播、微信朋友圈的扩散以及微博的热门话题炒作等多方合作，实现资源共享、互换，互相达到目的，同时又节省了时间、人力、物力。

过去的电视活动局限性太大，很多精彩的电视活动就是因为各种各样的局限而无法实现。而互联网时代，我们可以通过和其他平台的跨界合作，寻求电视活动新的突破口，找到我们电视活动未来的方向。例如通过电台结合电视、微信、微博、商城等平台，进行有利的合作，互相取其所需，聚集资源，通过跨平台而让偏落后的传统媒体逐步跟上。

传统电视活动一般都是以户外表演等与观众进行亲密的互动，而其实在互联网的时代，足不出户就已经能够和观众有密切的交流。通过微信、微博等社交平台，观众可以与主持人实时互动，提高观众的参与度。同时，互联网时代也需要宣传和事件营销来做推广，靠过往直接插入的硬性广告是不行的，在电视活动的推广上还需前期做一些亮点收集和分析，让电视活动在开始前就能够吸引到观众的期待的目光，令电视活动在开始前得到了很好的预热，这比过往传统媒体的硬性广告插入更加有优势。

（三）保持传统媒体的优势

电视活动一直都是观众关注的焦点，例如《中国好声音》《爸爸去哪儿》等节目。根据市场调查显示，70%的人还是会经常看电视，只有30%的人很少甚至没有看电视的习惯，这说明电视活动依然有它存在的必要，还是有很大一部分人会喜欢。而新媒体的出现只是一个新的发展和机遇，又或者是电视活动未来之路的引导者。

电视市场并非是绝大部分由老年人收视所积累起来的，电视依然是真正意义上的大众传播媒体平台。另外，据中央电视台总编室市场评估部的一项网民调查结果显示，电视媒体的信任度以7.58分排在第一位，远远超过其他新兴视听媒体。

调查显示，不少广告主承认电视广告的削减对于品牌建设是有负面影响的。因此，绝大多数广告投放商仍将电视媒体作为广告经营和品牌建设的首选媒体。其中，互联网类企业成为电视广告投放的重点行业，这说明新媒体机构意识到在自身品牌建设的过程中，电视媒体的广告传播是一个非常重要的手段，总体而言电视媒体目前仍然是建立品牌形象的最高平台。

四、结语

虽然目前都在强调互联网时代，但是传统电视活动依然是电视发展的源动力，我们该做的不是完全排斥传统的电视观念，而是应该想方设法地让传统电视活动往互联网道路上走。我们在不断弘扬传统媒体精神的同时，要不断改善传统电视活动的被动模式，主动与新媒体平台进行合作，让传统电视活动跟上互联网主流的步伐。通过微信、微博等平台扩张传统媒体的影响力，与此同时，传统电视活动也需要学习新媒体的亲民方式，不断发展自己。

创新，改革，这是与时代并肩前行的要求。我们只有通过改革创新，才能获得更好的未来。传统电视活动不能固守于某一阵地不动，要向新媒体靠近，主动跨界合作，学习新的技能，甚至创造出更新的媒体形态，这样才能够在未来的发展道路上越走越宽阔。

参考文献：

1.姜良芳.电视媒体大型活动策划研究［D］.曲阜师范大学，2009.

2.吉妮·格拉汉姆·司科特.脱口秀——广播电视谈话节目的威力和影响［M］.新华出版社，1999.

3.徐雷.我国电视谈话节目的历史格局和流变脉络［J］.湖南大众传媒职业技术学院学报，2004（3）.

4.易文.中国电视谈话节目发展十年回顾［J］.新闻知识，2004（8）.

（作者单位：广东广播电视台城市之声）