□孔晶莹



《奇葩说》：现代传媒语境下的网络自制节目范本

□孔晶莹

摘要：《奇葩说》是互联网视频网站爱奇艺旗下的辩论类真人秀节目，2014年开播至今，已经播出两季，在互联网上引起了一定的反响。《奇葩说》的成功是互联网自制节目的一个新起点，本文对《奇葩说》的节目形态进行深入探索，挖掘其节目价值及其成功的原因，观察网络自制节目的全新风向。

关键词：爱奇艺；奇葩说；网络自制节目

一、标新立异的节目形式

（一）娱乐化的现场氛围

按照以往受众的认知，传统的辩论节目一般体裁严肃，攻辩规则十分严谨，西装革履的攻辩双方、正襟危坐的裁判和主持，营造出一种紧张、压抑和严肃的竞技氛围。观众在这种节目氛围下会明显感受到一种特殊的控制力，这种辩论节目或者是传统的辩论会无法在信息社会高度发达的传媒条件下吸引到大量受众的原因就是娱乐化特征不明显。这里的意思并非是辩论节目必须要在娱乐化土壤和背景里才能够生存，而是作为一个门户网站的综艺节目，制作者必须要考虑节目的收视率和受众的观看需求，娱乐化包装就成为《奇葩说》这种辩论节目的出口。首先，“奇葩”是一个新兴的网络名词，泛指那些在日常生活中另类的人群。这种基础的定位使得受众会有浓烈的好奇感和探查欲，栏目对参与比赛的选手也按照“奇葩”的设定进行了独特的包装。比如第一季的冠军选手马薇薇曾经是中山大学辩论队的职业辩论选手，通过栏目组的包装，她变成了一个极具个性化的大龄剩女的形象，这本身并非是对人物刻意进行丑化，而是通过营造一种噱头来吸引受众关注节目内容本身。……