□苟雨露　周丽



新疆广播影视对中亚的传播策略分析

□苟雨露周丽

摘要：如今国际上越来越重视软实力，软实力方面的传播显得尤为重要。广播影视等传媒业的发展已然不再是区域性的概念，尤其是位于少数民族地区的传媒业。本文主要研究新疆对中亚地区的传播策略，通过对新疆电视台、电台的三档对外传播节目——《新疆新闻联播》《今日中国》《中国之声》的分析，得到更有利于少数民族地区广播影视对中亚传播的策略。

关键词：中亚；传播；策略

一、新疆对中亚传播的背景分析

（一）对中亚传播的历史

从地域优势来看，新疆是我国少数民族聚居地，地处欧亚大陆腹地，与八国接壤，是我国对中亚传播的先行力量，也是我国实施文化走出去战略的重要组成部分。

改革开放后是新疆对中亚报道的一个高峰期，关于中亚的研究也有所增加，再加上中央新疆经济座谈会的召开，新疆的新闻媒介对中亚宣传报道新疆的经济、政治、文化，已成为新疆主流媒体的重点报道内容之一。

新疆对中亚的传播可分为大众传媒和非大众传媒两部分。大众传媒主要以广播电视为主，2004年新疆广播电视节目开始在境外播出，至2009年6月15日，新疆广播电视以租赁频道和整频道落地两种形式分别在乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、土耳其、蒙古等国成功播出。非大众传媒则主要以文化交流为主进行互动往来，通过举办文化年、经济交流贸易洽谈会和开办孔子学院等方式加强新疆对中亚的宣传传播。

（二）三档节目的特点分析

本文将选取新疆电视台、电台的三档对外传播节目——《新疆新闻联播》《今日中国》《中国之声》为样本分析，以此来得到更有利于少数民族地区广播影视对中亚传播的策略。三档节目的报道内容中，主要以经济报道为主，《中国之声》占到了总报道的77.5%，《新疆新闻联播》占39%，《今日中国》则在一小时的播出时间中有40分钟是在传递经济类信息，占总报道量的58%。

除此之外《今日中国》的《走遍中国》节目主要以表现历史文化为主，向中亚地区传播中国文化以及东方的价值观念，并在一定程度上展示了新疆的风土人情。

二、新疆对中亚传播的现状

中亚作为亚欧大陆的中心，是多民族和多文化的集聚地，社会发展经历了前突厥-伊斯兰化时代、突厥-伊斯兰化时代、俄罗斯化时代、后俄罗斯化时代四个阶段，①中亚独立以后，美国等西方国家利用苏联解体后中亚国家的经济衰退之际，将自己的文化、政治、经济等强势入驻。从目前的形势来看，美国文化在中亚的影响已经超过了俄罗斯文化。我国对中亚地区的传播环境并不乐观。

近年来提出的“一带一路”丝绸之路经济带以及新疆所处的地理位置优势，使得新疆在对外传播上得到国家的大力支持。国家先后在新疆实施了“西新工程”和“新疆广播电视走出去”工程，使新疆的大众传媒得到很大的改善。新疆在国家对外传播中的战略地位得到凸显。

随着新疆人民广播电台《中国之声》、新疆电视台《走进中国》《新疆新闻联播》节目在中亚地区的成功播出，新疆慢慢走进了中亚国家。但实际上新疆的南北疆经济发展差距大，新疆对中亚传播仅限于几个主流媒体。其次，新疆广播电视媒介专业人员特别是懂国际传播的人才严重缺乏，资金有限，技术相对落后，这些都会在一定程度上制约新疆媒介的对外传播，会限制传播影响力的提升。

三、新疆对中亚传播存在的问题

（一）过于强调特色而忽略共同性

新疆对中亚的传播在我国国际传播中的地位十分重要，但是其影响力与新疆新时期的形象是不相符的，其中的一个原因，是因为过多的传播特色而忽略掉了共同性。在新疆对中亚的传播影响力中，最重要的是价值的构建，即以中华民族在现代社会发展中的价值判断，其次才是地方性的政治、文化等内容传播。

但在实际的传播中会偏重自然属性，例如对《走遍中国》的内容分析中，自然的比率占到了20.3%，甚至超过了政治的2.8%和社会的14%。这样的传播模式带来的影响力更多的是在新疆的自然风光，而不是价值判断。

（二）中亚的国家存在媒介障碍

新疆对中亚的传播体制同中国国家的传播体制是一致的，而中亚国家在经历苏联解体以后相继有了自己独立的新闻机构，国家体制也从社会主义变为资本主义。在这段时间内，美国等西方国家的快速侵入使得中亚各国的新闻机构被逐步西化，除此之外还有国外媒体在中亚的落户，例如“美国之音”“BBC”等。

面对这样的环境，中亚各国对新疆对其的传播会有一定的抵抗性，使得新疆的传播很难形成有效的达到率和影响力。再加上西方媒体在中亚各国对中国的强压，使得新疆的传播更难以生存。

四、新疆对中亚传播策略的制定依据

对于少数民族地区广播影视国际传播策略的制定，首先应该分析制定的依据，其次明确国际传播的目的是什么，只有清楚自己的目的才可以让自己的传播更有针对性。

关于国际传播的策略制定，要以现实情况为依据，才可以制定出更切实可行的策略。

（一）新疆的内部环境

习总书记提出周边外交和“一带一路”丝绸之路的战略，使得新疆的国际传播价值进一步凸显。国家发展改革委、外交部等三部委联合发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，明确新疆为丝绸之路经济带的核心区。在中国传统对外开放格局中作为“末梢”的新疆成为了“前沿”。

新疆因所处的地理位置，再加上是一个少数民族的聚集区，形成了多宗教多信仰的意识形态。而“7·5”事件之后暴恐事件的增多，使得国际上对新疆的关注也日益密切。但是这种关注更多是负面的，是对新疆、对我国在民族人权上的否定和批判。

（二）在传播过程中会形成文化冲突

中亚地区地处欧、亚、非三大陆的交界处，是文化发展、传播碰撞的十字路口和世界上最复杂的民族分布地带。多民族多宗教多信仰的文化更是需要谨慎对待。而新疆看似同中亚国家有相同的信仰，但实则是有很大的差距。尤其是美国文化的渗透更是改变了中亚各国的价值观，讲英语在当地被认为是一种荣耀，而很多当地的穆斯林妇女都梦想着自己能嫁给一个美国人或是欧洲人。而在宗教方面，妇女戴面纱的习俗仅见于费尔干纳地区。在吉尔吉斯斯坦和土库曼斯坦，游牧民和半游牧民中的妇女历来就没有戴面纱、从头到脚都蒙起来的习惯。②

五、新疆对中亚传播的策略制定

制定新疆对中亚的传播策略的目的在于使我国的传播影响力得到进一步的提升，达到有效的传播，树立正确的国家形象和新疆形象。

（一）以中华民族共同利益为主

新疆对中亚的传播不仅仅是让中亚各国认识新疆，更重要的是认识中国，因此在传播时要以国家利益作为出发点和归宿。对中亚的传播，事实上是跨文化传播，以文化为本质的传播。

在对中亚的传播内容上要将中国的传统文化和新疆民族文化融合起来，加强传播中国传统文化中的优秀价值观，可以涉及到价值的核心内容，将中华文化的精髓传播出去，同时将在新疆建设发展中的优秀文化一起传播，将两种优秀文化相互融合起来，加强传播的影响力。媒体影响力是通过社会信息传播过程实现的，而社会信息的象征意义就是文化。

（二）加强学习，改变西强东弱

面对现在已经形成的媒介障碍，单靠强硬的传播是无效的，只会形成更强烈的对抗，在这种情况下，我们应该适当放弃强势的宣传，而改为真正的沟通传播，比起政治、经济等硬新闻，利用文化、社会、教育等软新闻更能达到有效的传播效果。

其次，应该认识到中国在传播上的弱势，并且通过加强学习来改变目前西强东弱的局势，让新疆对中亚传播时更有力度。但这种改变，也是中国国家综合实力的一种体现。所以这将是一个长期性的提升，也应该是我们一直需要加强的。

注释：

①汪金国.现代中亚社会发展状况与趋势研究［D］.兰州大学，2003.

②刘红，焦若微.新疆对外传播影响力研究［M］.北京大学出版社，2012.

本文为国家社科基金项目“新疆对外传播中的区域形象构建与传播策略研究”（编号：12XXW004）、国家新闻出版广电总局部级社科研究项目“少数民族地区广播影视国际传播策略研究”（编号：23）的阶段性成果。

（作者苟雨露系新疆财经大学新闻与传媒学院硕士生，周丽系新疆财经大学新闻与传媒学院副教授）