我国跨境电子商务的发展和应用分析

2016-04-11陈宜鸣

市场研究 2016年1期

关键词：跨境电子商务应用分析

◇陈宜鸣

10.13999/j.cnki.scyj.2016.01.002

我国跨境电子商务的发展和应用分析

◇陈宜鸣

10.13999/j.cnki.scyj.2016.01.002

摘要：跨境电子商务主要是指交易主体分属于不同的关境并通过电子商务平台实现交易、进行支付结算并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。随着全球化进程的不断深入，跨境电子商务作为推动经济一体化和贸易全球化的技术基础，大力发展我国跨境电子商务具有非常重要的战略意义。

关键词：跨境电子商务；发展；应用；分析

跨境电子商务是以网络为基础而发展起来的，网络独特的价值标准和行为模式对跨境电子商务产生了巨大的影响。对我国跨境电子商务的发展和应用进行分析，能够通过对跨境电子商务的发展现状、发展趋势以及转型升级的模式进行深入的了解，有助于促进我国跨境电子商务的快速稳定发展。

一、我国跨境电子商务的发展分析

（一）跨境电子商务发展概述

目前信息网络的快速发展在一定程度上推动了经济全球化，据2015年5月27日国际电信联盟发布的全球互联网使用情况报告显示，预计到2015年底，全球互联网用户将达到32亿，并且在对全球130个经济体电商发展情况的一份调查报告显示，从2013年开始，五年后全球的网络购物人数预计将增加6亿左右。数字经济的扩展会影响到越来越多的商业活动，电子商务将因此而获得可持续发展。根据相关数据显示，我国2014年进出口贸易的规模已经超过了26万亿，其中跨境电子商务规模占据了约4万亿，预计三年后我国跨境电子商务规模将扩大约四倍。我国跨境电子商务飞速发展的主要原因是互联网技术的发展为跨境电子商务发展提供了技术支持，网络购物的形式受到了越来越多民众的欢迎，并且通过跨境电子商务购买的产品价格更加实惠、产品更加优质。除此之外，政府的大力支持也是促使我国跨境电子商务飞速发展的重要因素之一。2015年1月29日国家外汇管理局出台关于开展支付机构跨境外汇支付业务试点的通知，网络购物单笔交易限额由1万美元提高至5万美元，2015年5月12日国务院发布《国务院关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》，提出大力推动跨境电子商务发展，积极开展跨境电子商务综合改革试点工作，抓紧研究制订促进跨境电子商务发展的指导意见。在这样的大背景下，我国跨境电子商务行业可能会出现爆发式的增长，例如：现在当当、京东等大电商以及一些传统零售商等也纷纷尝试发展跨境电子商务，启动海外购业务。

（二）跨境电子商务发展特点

我国跨境电子商务的发展具有以下几方面的特点：第一，由于网络能够突破时间、空间的限制，因此基于网络信息技术发展的跨境电子商务能够转变传统的交易模式，实现无边界的交易，消费者可以不用考虑跨越国界的问题就可以购买产品，网络信息的全球化实现了信息资源的共享，使人们的跨境贸易更加轻松和便捷。第二，当前世界贸易的增速逐渐放缓，使得越来越多的企业为了降低流通成本，减少流通环节，提高经济收益而选择了跨境电子商务，2012年我国的外贸进出口超过了美国，成为世界进出口贸易规模最大的国家，与此同时跨境电子商务贸易也快速增长。截至2014年年底，我国的跨境电商交易规模已经超过了四万亿元，占我国进出口贸易总额的两成左右，而我国的跨境电子商务企业已经接近6000家，预计两年后我国跨境电子商务贸易的规模将增加近六万亿元，我国跨境电子商务贸易的规模将持续扩大，跨境电子商务贸易占进出口贸易额的比例将不断提高。第三，2014年我国跨境电商中，进口所占的比重约为两成，而出口所占的比重约为八成，伴随着网络信息技术的快速发展，未来我国的出口跨境电子商务有望继续保持持续增长的状态。第四，我国跨境电子商务中以企业对企业的贸易模式为主，而零售跨境电子商务在我国整个跨境电子商务中所占的比重较低。

（三）跨境电子商务发展内涵

跨境电子商务是指不同国家的交易主体利用电子商务手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈、成交等环节电子化，并通过跨境物流以及异地仓储送达商品、完成交易的一种国际商业活动。由于跨境电子商务作为新的贸易形态，不论是在交易过程中，还是在贸易价值链、运营成本上都有非常大的优势，利用互联网电子商务平台数字化业务模式，简化了交易的环节，减少了涉及的中间商，市场的规模较大，增长速度快，不会受到地域、空间等限制，商品的价格更加优惠，极大地提高了企业的利润率，因此大力发展我国跨境电子商务有利于转变我国传统粗放式的出口贸易模式，促进我国对外贸易的转型，稳定我国的货币贸易总值。当前，我国的跨境电子商务发展十分迅速，因此不论是对于商品流通、企业生产，还是对于市场消费的方式、手段等都产生了新的要求，促使了我国跨境电子商务服务行业的兴起，为我国跨境电子商务提供物流服务、金融服务、营销服务等，从产业的层面上发展我国跨境电子商务有利于提高我国居民的消费水平，促进外贸企业改进管理模式，带动物流产业、金融产业等配套产业的发展，有利于保证我国经济的快速稳定发展，调整和优化企业的产业结构。

（四）跨境电子商务发展模式

目前我国跨境电子商务分为企业对企业和企业对消费者两种贸易模式。在企业对企业的贸易模式下，企业发展电子商务是以广告和信息发布为主，成交和通关的流程大多是在线下完成，该种模式下的跨境电子商务被纳入了海关一般贸易的统计中；而企业对消费者的贸易模式下，企业主要销售个人消费品，物流方面采用航空小包或者是快递等方式，企业面对的是个人的消费者，报关的主体是邮政或者是快递公司，该种模式下的跨境电子商务大多数未纳入海关登记。

二、我国跨境电子商务的应用分析

（一）未来我国跨境电子商务发展及应用趋势

伴随世界经济的快速发展，人们的购买力逐渐提高，网络的普及范围不断扩大，物流水平逐渐提高，种种因素促进了我国跨境电子商务的发展。根据相关预测，我国跨境电子商务在2017年将达到8万亿，复合增速将达到26%。虽然目前我国的跨境电子商务贸易以出口业务为主，并且2014年我国的跨境电商中出口比重达到了八成，进口比重为两成，但是预计未来几年我国的跨境电子商务进口的份额占比将逐步提升，进出口贸易业务的结构将发生巨大的改变。

对国际跨境电子商务的发展现状进行详细的分析，可以发现跨境电子商务发展较快的国家为美国、英国、德国、日本、新加坡，这几个国家都非常重视跨境电子商务的发展及应用。笔者以美国为例，首先美国和许多国家在签订的自由贸易协定中都添加了电子商务的条款，力图不断扩大跨境电子商务的范围，并且在关税上规定了免除对方的进出口关税，这一规定极大地促进了美国产品的出口。其次美国建设了较完整的支付体系，美国的支付体系中有大额支付系统和小额支付系统，能够有效地控制贸易的风险，实现对贸易的管理。最后美国在进行跨境运送服务中，依托第三方物流公司建立了自动立体化的仓库，使用了现代计算机智能技术等，积极完善了跨境信用体系，保证了跨境电子商务贸易的快速稳定发展。

（二）加强我国跨境电子商务发展及应用措施

当前我国跨境电子商务具有代表性的企业有阿里巴巴、环球资源、焦点科技、兰亭集势，在2014年中国第三方企业对企业模式下总营收市场份额中，阿里巴巴占据34.3%的份额，而环球资源占据5.1%，焦点科技占据3.3%。笔者以阿里巴巴集团为例对我国跨境电子商务发展及应用措施进行分析。阿里巴巴集团是于1999年在中国杭州创立，作为中国最大的电子商务企业，阿里巴巴中淘宝全球购、天猫国际、一淘网都涉及到了跨境电子商务。其中淘宝全球购是以引进中小海外商品代购商为主，为买卖的双方提供了一个平台，这种贸易方式并不直接参与到海外的商品买卖流程中，淘宝全球购中有现场实拍、海外团、品牌馆三个类别，现场实拍能够使消费者更加直观的了解到要购买的产品，海外团能够有效解决代购的单量较小、运费较高等问题，而品牌馆则将产品进行了详细的分类和整理，使消费者能够根据品牌进行购买产品；天猫国际主要是为消费者直供海外原装的进口产品，在天猫国际中引进的都是中国内地以外的公司实体，具备海外零售的资格；一淘网是将国际支付与国际物流进行相应的整合，从而为消费者提供了系统化的海外购买服务，实现一体化的跨境支付和跨境运输。阿里巴巴集团将跨境电子商务作为公司未来重要的发展战略部署，利用跨境“双十一”等营销手段，实现了支付宝与多个国家的电子商务网站对接，通过大力发展跨境电子商务，不仅使我国的商品走入国际，也将海外的商品引入了国内。

因此，加强我国跨境电子商务需要我国能够依托良好的贸易市场环境，不断完善基础设施建设，建立健全相应的管理制度，积极参与到区域贸易规则制定的过程中，分析探讨出影响跨境电子商务发展的因素，及时制订出解决方案，为我国跨境电子商务的发展提供一个良好的贸易发展环境，加强对我国跨境电子商务人才的培养，促进跨境电子商务企业与各高校、培训机构的合作，同时我国还应当明确跨境电子商务未来发展方向和模式，整合相关体制机制，推进跨境电子商务发展的各个层面，探索出符合不同地区发展的跨境电子商务模式，规范法律法规，引导跨境电子商务企业的有序发展，充分发挥出市场在资源配置中的决定性作用，使供应链、产业链能够共同发展，推动产业的优化和整合，协同各方面资源，借助新兴的信息技术作为我国跨境电子商务发展的基础，进一步促进我国跨境电子商务的发展。