中北大学(朔州校区)王梓蓉 张艳林 田晓飞



汽车性能与消费者的行为研究

中北大学(朔州校区)王梓蓉 张艳林 田晓飞

摘 要：汽车的性能好坏往往会影响消费者的行为选择，然而汽车制造商不能盲目地增加汽车的某一项性能而忽略消费者的偏好。所以在生产之前，汽车制造商必须全面了解消费者的消费行为，才能制造出受市场喜欢的产品。本文以发放的调查问卷为依据，以汽车的两个具体性能为例，研究了消费者受自身偏好、消费预算等因素影响后将如何做出消费选择。

关键词：汽车性能 消费者行为 市场篮子

在商品经济的发展下，社会提供了大量供人们购买的商品和服务，而人们对商品和服务的消费则取决于其不同的消费理念、个人品味、消费预算、性别偏好等。对于汽车的购买亦是如此。汽车制造商在新车设计的过程中会考虑多方面的因素，对于制造商来说重要的是知道人们是如何评价一辆汽车的各项性能，人们越看重某项性能，购买一辆汽车时愿意支付的价钱也就越高。

汽车使用性能是指在一定使用条件下，汽车以最高效率工作的能力。它是决定汽车利用效率和方便性的结构特性表征。通常用来评定汽车的性能指标主要有：动力性、燃油经济性、制动性、操控稳定性等。消费者会综合考虑自己所看重的汽车的性能以及这一性能的价格，从而决定是否消费。

我们知道，消费者通常会选择使自己的福利尽可能最大化的“市场篮子”。……