杨小竹

（浙江农林大学文化学院，杭州 311300）

塑造强势品牌 走创新发展之路*
——浙江省“一村一品”创新发展模式研究

杨小竹

（浙江农林大学文化学院，杭州 311300）

中央高度重视“一村一品”的发展，从“一村一品”到“多村一品”，从“一乡一业”到“一县一业”，浙江省的“一村一品”走出了自己的一条独特之路。文章以浙江省69个“全国一村一品示范村镇”为典型案例，研究浙江省特色的“一村一品”创新发展模式。

一村一品 品牌创新 发展模式

“一村一品”是20世纪70年代在日本兴起，其内涵是在一定区域内，按照市场需求充分挖掘发挥当地资源优势、传统优势和区位优势，通过规模化、标准化、品牌化和市场化建设，使1个村（或几个村）拥有1个（或几个）市场潜力大、区域特色明显、附加值高的主导产品和产业，从而大幅提升农村经济整体实力和综合竞争力的农村发展模式[1]。“一村一品”在日本取得了巨大的成功。

从2011年开始，农业部确定建立“全国一村一品示范村镇”名单，由此在全面开展了“一村一品”建设。

从2011～2016年，浙江省一共有69个村镇入选“全国一村一品示范村镇”，这些村镇也是浙江省“一村一品”建设的成功典型。它们的发展模式是经过实践证明，是行之有效的，适应浙江省当地农村特点的，并走出了一条浙江省的“一村一品”创新发展之路。

1 浙江省“一村一品”创新发展模式构成

“一村一品”的发展分3步走。第一步是当地筛选优势农产品和产业，选出具有一定历史渊源和市场需求的农产品和产业；……