李云

(云南丽江师范高等专科学校，云南 丽江 674100)



基于就业导向的高职市场营销专业人才培养模式研究
——以丽江师专为例

李云

(云南丽江师范高等专科学校，云南 丽江 674100)

摘要：本文以丽江师专市场营销专业为例，剖析了高职高专市场营销专业人才培养模式和定位，指出了就业方向和实践教学模式。

关键词：高职高专；市场营销专业；人才培养模式

1丽江师专市场营销专业专业历史及办学效益

丽江师范高等专科学校市场营销专业2004年开始招生，到2012年共招9届学生，现在校学生112人，2013级45人，2014级25人，2015级42人。市场营销专业现有校内专职教师16人，建有5家稳固的校外实训基地。自市场营销专业开设以来，我们认真贯彻落实以“培养适应社会主义市场经济需要，德、智、体、美全面发展，掌握市场营销专业的基础理论和专业知识，具备从事企业市场营销活动以及市场管理的职业技能和职业道德，有一定创新能力的高等技术应用型专门人才”的专业培养目标，按照学校“办出特色和实现跨越式、可持续发展”的要求，对市场营销专业进行了定位，确立了市场营销专业的发展目标，制定了市场营销专业的发展规划，开展了一系列的教学教研活动。9年的建设与发展，市场营销专业已成为旅游与经济管理系的骨干专业，毕业生受到社会各界好评。

表1　丽江师专市场营销专业毕业就业情况表

2专业定位及培养模式

2.1专业定位

本专业旨在培养德、智、体、美、劳全面发展，具有良好的职业素养，能够掌握市场营销基本理论、方法、技能，能够熟练运用现代化营销手段进行策划、调研、谈判、销售等工作。……