本刊记者│孙永杰

诺基亚品牌授权重返手机市场是双输

本刊记者│孙永杰

业内期盼和传闻已久的诺基亚重返手机市场近日尘埃落定，但品牌授权的“曲线回归”方式，又让此次回归对于诺基亚和被授权方HMD在手机市场几无胜算。

随着今年第一季度微软并购诺基亚手机业务相关条款对于诺基亚品牌的解禁（即诺基亚可以推出自己品牌的手机），日前诺基亚宣布以授权品牌及相关专利给一家芬兰手机制造商HMD公司（未来主要生产诺基亚品牌的智能手机和平板电脑）的方式，重返智能手机市场。此举一出引来业内高度关注。那么诺基亚此次以品牌授权方式重返智能手机市场，究竟会给HMD和诺基亚带来何种影响？

在此，我们不妨先看看诺基亚对于此次品牌授权的官方解释，即诺基亚CEO拉吉夫·苏立(Rajeev Suri)称：这一授权协议将给诺基亚带来“低风险”的收入，同时确保诺基亚的品牌继续得到发展。不知道业内看到这个解释作何感想？

首先从诺基亚自身看，其很清楚目前智能手机产业竞争的惨烈，以及亲自操刀智能手机业务可能带来的“高风险”。

从目前智能手机产业看，在增速减缓的同时，竞争也是异常惨烈，惨烈到连智能手机产业的老大苹果都出现了出货量、营收和利润的下滑，且因此引发了股价的8连跌。至于Android阵营（未来HMD生产诺基亚智能手机采用的生态系统）更是如此，且竞争特点和格局形成了三星依然高高在上，中国厂商明确划分为以华为、OPPO和vivo为代表的“质价比”和以小米、乐视、360等为代表的“性价比”两大阵营。……