摘 要：随着市场经济的发展，明星代言业已成为现代企业进行市场营销的重要手段，以影、视、歌星及其他社会知名人士作为产品代言人而进行营销宣传的现象日益普遍。但是，明星代言在给企业和明星带来巨大经济效益的同时也存在一些问题，其中最明显的当属虚假广告现象。本文主要就这一现象进行简单的概述，并且提出相应的行之有效的对策。

关键词：明星代言；虚假广告；广告审查；追责机制

作者简介：茹金水，男，西南大学文学院戏剧与影视学硕士。

[中图分类号]：F713.8 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-08--02

引言：

现阶段，明星代言盛行成风，犹如脱缰之马在商界、娱乐界横行无忌。不可否认，明星代言为市场经济的高速发展做出了不可磨灭的贡献，使广大企业获利颇丰，但是，明星代言也存在虚假广告欺骗消费者事件，而且层出不穷。更重要的事，即使虚假广告被曝光之后，甚至给消费者带来巨大损失之后，那些做虚假广告的明星也能轻而易举地逃脱责任。

1.明星代言现象

明星代言是指以影视文娱明星以及其他社会知名人士作为商品的代言人为企业拍摄广告，并进行品牌宣传和产品营销的一种方式。这是一种利用明星所具备的社会影响力进行广告宣传的营销策略，通过明星的个人影响力来影响目标群体选择购买明星代言的产品， 进而影响目标群体对产品和品牌的选择和依赖。无可置疑地说，明星代言是一种行之有效的营销手段，其优势和作用也是显而易见的。……