文/石 玉

色彩心理在企业VI设计中的应用研究

文/石 玉

企业的VI设计是企业形象的外在表现，在企业VI设计中应用色彩心理学，实现视觉信息的传达，有利于彰显企业的文化性、提升企业的竞争力、刺激顾客的购买欲。本文分析了色彩心理在企业VI设计中的体现，并研究其具体应用，旨在树立企业的良好形象，激发企业的商业价值。

色彩心理；企业；VI设计

色彩心理表示人受物理的光刺激产生的生理直接影响。VI是一种视觉识别系统，VI设计常应用于企业的形象设计中，设计出传播企业文化、塑造企业形象的视觉识别符号。在企业VI设计中应用色彩心理学，将无形的企业文化通过静态的语言符号传递给观众，能够充分体现企业精神风貌，提升企业的竞争力、刺激消费者的购买欲望。应用色彩心理学的知识于企业VI设计中，通过色彩情感的渲染，扩大企业的影响力，实现色彩心理在企业视觉识别系统中的重要价值。

一、色彩心理在企业VI设计中的体现

企业的VI设计属于一个完整的视觉形象识别系统，并通过标识等形式展示出来。企业VI设计涉及面广且内容丰富，由企业名称、鲜明的企业文化、宣传口号、色彩、字体等内容组成。良好的企业VI设计将充分展现企业的形象，提高其社会辨识度，受到大众的好评。随着文化产业的日益发展，VI设计在企业中的受重视程度逐渐提高。人们往往通过对色彩的识别确定对企业标识的第一印象，进而关注其他的组成部分，因此，色彩对企业的VI设计具有重要作用。……