陈依苗 孙 欣

宁波市餐饮店名的词汇分析

陈依苗 孙 欣

店名作为一种普遍的社会现象，结合了商家特色、时代气息和消费心理，是商家和顾客进行沟通的商业交际语言。不同地区的店名，其反映的语言特征也不尽相同。本文以浙江省宁波市的餐饮店名为例，分析了店名词汇的构成及属名、通名的特点。

店名 词汇 属名 通名

社会语言学家陈原说：“语言属于社会现象之列，这意义就是它为整个社会服务。”店名作为一种普遍的社会现象，结合了商家特色、时代气息和消费心理，是商家和顾客进行沟通的商业交际语言。不同地区的店名，其反映的语言特征也不尽相同。本文以宁波市主要街区为例，试对搜集所得的1630个餐饮店名词汇展开分析。

一.店名词汇的构成

从对宁波市餐饮店名的调查来看，店名的构成方式趋向多样化。其中，纯汉字的店名在数量上仍占绝对优势，占总数的89%，符合我国目前国内商家的命名规律。英语字母、词汇出现较多。纯英文店名多见于咖啡厅、日韩料理、酒吧等西式店铺，如Catnap Cafe、The Garden、My Way等。另有少量简易的日文、数字、符号等。店名中出现的日文符号，基本都是“の”，即日语中的“之”。在包含符号的混合型店名中，符号多为“·”或“&”，如“满记·鲜榨果汁”、“丁丁·传奇”、“U&I”等。值得一提的是，在所调查的一千多个店名中，英文类店名（包括含有英文字母的混合型店名）共计123个，占比高达7.5%，体现了宁波文化的多元包容性。

二.属名词汇分析

店名的组合是有规律的，一般由属名、业名和通名三部分组成。……