秦俊丽

（山西大同大学历史与旅游文化学院，山西 大同 037009）

基于官方微博的旅游目的地营销模式探讨

秦俊丽

（山西大同大学历史与旅游文化学院，山西 大同 037009）

作为一种新兴社交网络平台，微博具有较强的媒体属性，已然成为当今社会非常重要的社会化交流与传播工具，在促进人与人之间交流和信息传播的同时，也为商家提供了一个广阔的营销平台。结合营销学相关理论与方法，分析当前旅游目的地官方微博的发展现状的同时，对探究其存在问题，对旅游目的的官方依据营销模式的发展提出建议，以期达到促进旅游目的的良性发展的目的。

旅游目的地；官方微博；营销

一、引言

微博，俗称“微型博客”，它是一个可以使用户在短时间内交流信息的平台，人们可以通过电脑、手机甚至电视注册自己的微博用户。微博的诞生对社会的发展具有重大影响，而随之出现的微博营销，对许多企业的发展起到了推动作用。对微博营销的研究，国外比较具有代表性的观点是德国学者Daniel Amersdorffer，他对旅游公司如何利用Twitter开展旅游目的地营销进行了系统的研究。国内对于旅游微博营销的研究起步较晚，相关研究理论仍然匮乏，且多倾向于对微博营销传播的肯定性研究，对于微博营销的现状及问题的分析还比较欠缺。吴敏在《基于微博的媒体营销研究》一书中，结合微博营销成功的企业案例，对微博营销的发展前景做出了预测，并提出自己的构想和建议。……