朱青

（西南大学 经济管理学院，重庆　400715）

大学生消费结构研究

朱青

（西南大学 经济管理学院，重庆400715）

回顾以往研究，建立计量经济模型分析大学生消费多样化及其影响因素的相关性。经过理论和实证研究验证模型分析结果，最后提出合理化建议。

消费结构；多元回归；影响因素

早在20世纪60年代，西方学者便开始对青少年的消费情况进行研究。我国对于这方面的研究起步较晚，一直到20世纪90年代末，对大学生消费行为的研究才开始引起我国营销学术界学者的重视。关注大学生的消费问题，为大学生提出一个切实可行的指导性建议，指导其进行合理消费，也有利于做好高校思想政治教育工作。

学术界对大学生消费行为的研究通常从两个视角进行，一是基于消费心理层面的研究。其研究重点在于探究消费者的心理过程，常采用的研究工具是价值系统。国内外众多学者认为大学生的价值观与消费行为之间有着密切的关系，例如，美国消费者行为学家亨利·阿赛尔就认为一个社会的价值观会影响其成员的购买和消费模式；我国学者李光南对大学生价值观与消费行为模式进行了研究。但是，他们把重点放在消费者本身消费决策的心理过程上，产品只是单纯作为参与研究的一个工具，并没有将其作为消费者提供的利益与消费本身的决策机制结合起来分析，结果完备性较差。二是基于特定代表性产品的研究。其研究重点在于探究大学生消费者对不同行业产品的功能性偏好及购买使用习惯，主要采用描述性统计方法揭示大学生消费特征以及消费规律，以定性研究和理论分析为主。……