付卫东

（安阳师范学院 美术学院， 河南 安阳 455000）

包装设计人性化探析

付卫东

（安阳师范学院 美术学院， 河南 安阳 455000）

本文以人性化设计需求满足为切入点，分析了包装设计中功能与创新，实用与环保的人性化设计理念。论述了在包装设计中保持适当的“度”，将包装设计与产品品质、与受众情感密切结合的必然性和必要性，在包装设计人性化的理念基础上，解读人性化设计理念与现当代包装设计的过从关系，寻求人性化包装设计的潜在规律，并进一步就包装设计中物质需求和情感结合予以释读与研究，以期构建出一条具感情色彩的、民族化的当代包装文化之路。

包装设计；人性化；设计

墨子说：“食必常饱，然后求美，衣必常暖，然后求丽，居必常安，然后求乐。”对商品来说，首先起码的是人要从商品物质功能上得到生理需求和满足，然后从产品的精神功能上能得到审美、心理上的关怀，并体现出自尊和成就。正如法国著名符号学家皮埃尔·杰罗斯说:“在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻找潮流、青春和成功的象征。”现代社会的科技水平飞速提高，同类商品正趋于同质化，竞争的模式已经从传统竞争转化为形象力的竞争。视觉刺激已经不够了，更重要的是产品设计上突破了传统的设计理念，这就出现了人性化的设计，突出人性化包装的需求是现阶段发展的必然趋势。

人性化设计是包装设计发展的一个新的领域。时代在快速的发展，人们对产品包装不仅要求它的实用性，而且还要求美观性。……