陶万样

现代商业广告的审美性探讨

陶万样

在现代设计领域，商业广告在市场中占有重要的地位，表现形式丰富，应用广泛。然而，很多商家对消费者的心理和审美不关注，不重视消费对象的接受能力，对我们的社会环境有一定的破坏性。可见，在广告中，消费者得到的除了是信息之外，更重要的是一种精神的消费。这种意识的虚构，使得消费者在精神上得到了一定程度上的愉悦感，这就是广告审美性所在。商业视域下的广告，在利益的驱使下，审美变了质。所以，笔者对什么是美、现代商业广告现状作了分析，探讨了如何提高商业广告的审美性。

商业广告 审美心理 艺术价值 公共环境

随着现代经济的飞速发展，人们对生活的品质追求也越高。如今信息爆炸的时代，经济竞争非常激烈，各商家想破脑壳去吸引消费者，商业广告无疑是一种重要的营销手段。由于利益的驱使，很多商家为了吸引消费者的眼球，把庸俗、怪癖等元素搬出来，带来很多审美上的负面影响，对社会尤其是青少年起了错误的审美导向，广告设计者、广告业主、监管部门以及全社会都应当重视起来。

一.什么是“美”

在传统美学中，我们可以了解到美的产生问题。在审美现象中很多关键性的问题我们都可以在传统美学中得到答案，比如说什么是美？美是从哪里来的？所以在这里我们对美学的问题不作深究，主要帮助大家理解什么是美，什么样的审美才是符合大众消费心理的，商业广告与环境的关系等问题。……