苏金河

在美国，虽然新闻网站、电视媒体、电子杂志挤占了传统纸质杂志的相当份额，但是纸质杂志媒体还是保持了1/3以上的份额，而且略有增长。

热词：美国 纸质杂志 生存现状

2015年年中，美国杂志联盟出版社和杂志传媒联盟合作，在美国杂志界开展了一次认真的杂志生存能力调查，其项目和成果汇集为《杂志传媒一览（2015）》，也称《杂志传媒360度扫描》。

报告的编写者强调指出：“作为出版者，我们相信，这些公开印刷的文字带给读者一种没有其他媒体能够传达的体验。”但是，明眼人结合国内的传媒走势，再查阅这本小册子的调查内容也分明感到，美国杂志界同仁也在为纸质媒体的生存能力感到担忧。比如，出版社赶在年中进行调查，而且指导联盟如何创新地调查杂志传媒的统计数字、案例以及市场的经营趋势，说明他们想紧密跟踪人们阅读各类杂志（主要是纸质和电子两大类）的兴趣所在和变化走向（美国杂志传媒官网还有月报和季报经常发布）。

报告主要想回答纸质杂志的阅读现状、读者偏好、读者比例、经营趋势。调查显示，虽然新闻网站、电视媒体、电子杂志挤占了传统纸质杂志的相当份额，但是纸质媒体杂志还是保持了1/3以上的份额，而且略有增长。

一、美国纸质杂志生存现状

对于美国纸质杂志的生存现状，即处境和经营形势。该项调查显示，在美国，纸质杂志和数字杂志的忠实读者都在同步增加。在过去的3年中，阅读数字杂志的成人读者百分比比过去公布的增加不少，而杂志靠品牌增加了一些高端消费者。……