马智萍

内容摘要：在低碳经济背景下，企业开展低碳营销成为大势所趋。本文运用SWOT系统分析法对企业开展低碳营销进行分析，并借鉴特斯拉电动汽车企业开展低碳营销的成功经验，提出低碳经济时代企业开展低碳营销的对策和建议。

关键词：低碳经济 低碳营销 策略

低碳营销是在环境保护形势日益严峻和低碳经济逐渐形成的驱动下产生的，低碳营销也必然会日益深化成为本世纪的主流营销模式。

低碳经济时代企业开展低碳营销的背景

（一）低碳营销是低碳经济时代企业发展的必然选择

低碳经济，是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式，是人类社会继农业文明、工业文明之后的又一次重大进步。著名学者林辉称之为“第五次全球产业浪潮”，核心是能源技术创新、制度创新和人类生存发展观念的根本性转变，是实现经济可持续发展的必由之路，是不可逆转的划时代潮流，是一场涉及营销模式、生产方式、生活方式和价值观念的全球性革命。

（二）低碳营销是企业社会责任感的体现

到2020年，我国单位GDP的碳排放比2005年下降40%-45%，这作为约束性指标纳入国民经济和社会发展中长期规划，并制定了相应的国内统计、监测、考核办法。据英国广播公司网站2014年9月报道，全球碳计划（Global Carbon Project）公布2013年度全球碳排放量数据，其中中国的人均碳排放量首次超过欧盟。数据显示，2013年全球人类活动碳排放量达到360亿吨，平均每人排放5吨二氧化碳，创下历史新高。……