张万秋

（黄河科技学院体育学院，河南郑州 450063）

赛事赞助对茶企品牌资产的影响

张万秋

（黄河科技学院体育学院，河南郑州 450063）

随着市场的规范化进程，人们对其所应用的产品以及享有的服务要求逐渐提高。在茫茫商海之中，茶企的竞争必将演变成为品牌的竞争。只要拥有品牌，才可能长期获得市场认可。但是品牌是一个内容涵盖面广而复杂的概念，在进行品牌建设的过程中，一定要理清思路，深入剖析。本文主要分析了赛事赞助对茶企品牌资产的影响。

赛事赞助；茶企；品牌资产

茶企的品牌建设是一个系统的工程，要打造强势品牌，必须知晓并周密按照打造品牌的流程去规范运作。针对赛事赞助的品牌建设之前首先要诊断自身的情况，总结出茶企的优势与劣势。诊断内容包括市场环境、行业状况、直接竞争者分析、潜在竞争力分析、茶企自身研究。这是茶企品牌建设的必经阶段，也是茶企品牌资产向前迈进的重要步骤。

1　茶企品牌建设的基础理论

在评述业界对品牌概念的描述时，品牌作为资产已经成为业内的共识。品牌资产理论将从三个方面表述品牌定义为资产的三大可行路径：

1.1财务视角的品牌资产

品牌为茶企带来的价值附加于市场或者财务之上，品牌作为茶企的无形资产，在茶企的销售、并购、重组等活动中，一次次反映在茶企的会计账单中，通过实践证明，品牌资产的价值一直是茶企管理人员以及其他利益相关者重点关注的内容，因为品牌价值拥有极大的潜质。……