王飞凯，张　露

（上饶师范学院，江西上饶 334001）

现代茶品包装的设计思路与应用

王飞凯，张露

（上饶师范学院，江西上饶 334001）

中国是茶的故乡，其作为茶文化的发源地，无论是茶园面积，还是茶叶产量均排名世界前列，如此大的贸易规模以及明显特色，却并没有具有中国特色的知名品牌，使得我国茶叶产业的发展遭遇极大阻碍。为了更好提升茶叶市场效益，本文特从茶品包装视角进行探析。首先本文论述了品牌定位与包装设计，然后分析了中国茶文化与茶包装设计，最后研究了茶文化视角下现代茶品包装的设计思路与应用，本文的研究成果将为优化我国茶品牌建设提供良好借鉴。

茶品包装；品牌定位；茶文化；设计

在茶产品品牌化的过程中，茶包装设计是一个重要的组成部分，产品包装解决的主要是产品存放与保护的问题，而品牌运作则需要将产品的特点容纳其中。根据调查不难得知，63%的消费者选购产品品牌通常是将产品包装作为第一判断条件的，这些均说明了茶包装在品牌 塑造方面具有重要作用，值得进一步研究以及分析，以更好地在众多的同质化产品中脱颖而出，创立属于自己的消费者市场。

1　品牌定位与包装设计

在商品出现不久之后，才开始出现包装，当时人们对其的理解为装载商品实体的容器，只有能够保护好商品，帮助商品在流通过程中不易变质、不易散落而且便于携带的具备良好实用功能的才能成为一个好的包装。……