陈士芬

（湖北工程学院新技术学院，湖北孝感 432000）

基于市场调查的茶叶包装设计探讨

陈士芬

（湖北工程学院新技术学院，湖北孝感 432000）

对茶叶进行包装设计是为了更好地迎合消费者的需求，激发他们的购买欲。一个好的茶叶包装不仅可以提升茶叶的品牌形象，也可以增加产品的销售份额。对此，本文基于茶叶包装设计的视角，简单对茶叶包装设计的市场调查进行了分析，在此基础上，从文字、图形、色彩、造型等方面进一步探索了茶叶包装设计策略。

市场调查；茶叶；包装设计

中国饮茶已有数千年的历史，饮茶的过程中也总结出了很多茶叶包装设计的方法。对一些企业来讲，茶叶包装直接影响到消费者对茶叶产品的第一印象和视觉体验，需要引起企业的高度重视。从某种程度上说，消费者的购茶欲望很大程度上是由茶叶的包装设计引起的，茶叶包装是影响消费者购买的一个重要因素。从市场调查来看，茶叶包装行业已有数十年的历史了，茶叶消费市场上，茶叶包装琳琅满目，设计风格多种多样，茶叶包装形状也各不相同，满足了不同类型和地区消费者的购买偏好。但是深入研究却发现，有些茶叶包装设计者过于注重用装饰华丽的包装来吸引消费者，为消费者留下深刻的第一印象，实际上却打击了消费者的购买欲望。鉴于此，茶叶包装行业也急于寻找一个设计突破口，并立足于茶叶包装设计的调查，以求探索出吸引消费者眼光的包装设计要领。……