王洪运

（湖北工程学院美术与设计学院，湖北孝感 432000）

论茶叶包装设计创意中的“茶韵”之美

王洪运

（湖北工程学院美术与设计学院，湖北孝感 432000）

近年来，我国的茶叶企业得到了前所未有的发展，作为茶叶生产与销售过程中极为重要的组成成分，茶叶的包装与设计有着不可替代的作用，一方面它是茶叶贮存与审美的基本需求；另一方面也是中华民族茶文化的有效体现。本文将着重对茶叶包装设计进行深入分析，探究茶叶包装设计体现出的“茶韵”之美，为我国茶叶包装与设计提供一个参考与借鉴。

茶叶包装；设计；创意；“茶韵”之美

我国的茶文化源远流长、博大精深，经过多年的发展，已经成为人们日常生活中极为重要的组成部分，这也在一定程度上促进了茶叶企业的发展。对于茶叶企业来说，无论何种茶叶产品销售都离不开精心的茶叶包装设计，这不仅是企业形象的象征，更是茶叶文化与“茶韵”最直接、有效的体现［1］。一个优秀的、充满创意的茶叶包装设计能够提升茶叶的品牌效益，激发消费者的购买欲，在茶叶销售中有着重要的意义与价值。笔者将对我国目前茶叶包装设计进行研究分析，并探究其蕴含的“茶韵”之美。

1　茶叶包装设计的重要性

茶叶是世界上三大无酒精饮料之一，按照加工工艺可分为绿茶、红茶、黑茶等多种类型，茶叶具有较强的吸湿性、氧化性等特点，对外界的各种异味有着较高的敏感度，一旦茶叶的包装或贮存不符合要求，便会出现氧化、变色甚至变质的现象，不仅茶叶的清香与色泽会消失，而且不能够继续饮用，因此，对于茶叶包装设计来说，其最主要的功能应为保护功能。……