张玮玮

（贵州商学院计科系，贵州贵阳 332000）

新时期茶企业开展电子商务营销的基本构想和发展框架

张玮玮

（贵州商学院计科系，贵州贵阳 332000）

在世界市场茶叶消费需求日益增长的形势下，茶叶企业应该抓住国际化的市场机遇，以电子商务营销平台为渠道，开拓茶叶市场、推广茶叶品牌，树立正确的电子商务营销理念，开展与茶叶企业相适应的营销模式，实现传统优势与电子商务的充分融合，提升茶叶企业的自身竞争力，开创全新的局面。本文以电子商务模式入手，对茶叶企业电子商务营销进行了SWOT分析，并针对茶叶企业SWOT分析结果提出了相应的发展策略。

茶叶企业；电子商务；发展框架

伴随着现代物流产业、电子商务产业的不断拓展和深入，茶企业要以电子商务为契机，运用以茶叶为主的全新的商务营销模式和架构，尽力打造茶叶品牌的巨大价值网络体系，占据茶叶电子网络营销制高点，有效降低茶叶企业的物流、资金流、信息流成本，提升茶叶企业竞争力。

1　电子商务发展战略及交易模式研究

电子商务是在互联网上从事的商务活动，它是以网络为载体，进行网上交易、管理等，是将企业自身资源与互联网进行结合的一种方式。在企业整体战略部署下，以信息和营销管理为前提的电子商务平台，有效地为企业创造发展机会。电子商务交易模式，主要表现为以下几种。

1.1B2B电子商务模式

这是企业——企业之间的电子商务模式。在互联网平台下，企业为了改善管理，兴起了网上交易的电子商务模式，是电子商务的主流。……