文 | 孙瑞雪



现象级产品如何延长生命周期

文 | 孙瑞雪

现象级产品是互联网界近期大热的产品概念，这类产品在短时间内突然爆红而受广大人群关注，却很难维持长时期的发展，这些“含着金钥匙”出生的产品为什么会萧条，又该如何延长生命周期呢？

如果你是一个追随潮流的互联网玩家，那么你一定记得曾经刷爆你朋友圈的几款产品：脸萌、足迹、魔漫相机、猜年龄相机等，你在沉浸于这些产品带给你快乐的同时也发现，一旦玩腻之后，这类产品不久将会消失在视野中。那么这些“含着金钥匙”出生的产品为什么会萧条，又该如何延长生命周期呢？

现象级产品是怎么火的

现象级产品是互联网界近期大热的产品概念，这类产品在短时间内突然爆红而受广大人群关注，却很难维持长时期的发展，“现象级”主要是形容一种反常规的形态。大家最熟悉的应该是“大片画质”的足迹APP、“个性头像”的脸萌以及被明星大V们玩坏的how-oldAPP和魔漫相机。

“脸萌APP上线后，在某周意外走红后，迅速从APP排行榜第198名蹿升到首位，用户量迅速积累到2000万。”

“魔漫手机在不到70天时间就拿下了2000万用户，日增长量最高时达到300多万。”

“足迹APP上线1个月就已达到200多万用户量。”……

从以上这些数据我们可以明显感受到，这些产品像是互联网界的幸运儿，没有花费大量的宣传成本和人力成本，仅仅靠免费的口碑就获得了用户。这些产品怎么就火了呢？

1.人性触发。首先来看足迹，“像电影一样去生活”的定义注定了它是一款以亚文化为内容的产品，它满足了当代人群“小资、独特、个性”的生活情趣，为这类人群提供了发声的工具：我就是这样看待生活的，生活不是单纯的景色，而是一种情绪。