李广武（河南理工大学，河南焦作454000）



从审美心理角度看茶叶包装的艺术设计

李广武
（河南理工大学，河南焦作454000）

摘要：在社会与科技不断进步的背景下，人们对于自己生活的要求不再仅仅局限于对于物质的追求，人们对精神层面的追求也呈现出愈来愈高的标准。每每提及人们的精神层面的需求，那么“美”自然而然地就进入了人们的视野之中，而且人们对于生活中的每个事物都期望其具有美的光环，茶叶包装的美观性同样如此，笔者围绕着审美的心理角度展开对于茶叶包装艺术设计的论述，主要从审美视角下我国茶叶包装的民族特色、地域特色、时尚特色等三个方面探究茶叶包装的艺术设计。

关键词：审美心理；茶叶包装；艺术

社会的不断进步带来的是人们要求越来越高的生活标准，人们不再单一局限于物质生活的满足，而是强调精神世界的满足。二十一世纪是一个崭新的时期，这个阶段的包装设计要能够跟上人们要求越来越高的审美水平。现阶段的包装设计，需要具备别致、新颖的外在表现，这样才可以体现出茶叶的品牌与标识。因此，我们有必要在现阶段琳琅满目的茶叶品牌市场背景下，对茶叶包装设计中的审美心理进行深入研究，从而为我国的众多茶叶品牌在国内外激烈的茶叶市场竞争中争取到一片自己的天地。

1　审美视角下我国茶叶包装的民族特色

在世界政治与经济多元化的今天，要求每一个设计也要具备多元化与个性化的特色。现代社会的每一个消费者在购物的时候，不再仅仅局限于这个物品的使用价值，而是更乐意去接受那些具有独特美学设计的物品，就如同鲁迅先生说道：拥有地方色彩的东西倒容易成为世界瞩目的东西。我国的茶叶包装设计与我国的文明进程在时间上具有一致性，纵观历史的发展长河，我国茶叶的清香与高雅始终与我们民族的个性相互交织缠绕在一起，并且成为我国茶文化传播的主要形象之一。

1.1依靠文字美来点缀茶叶的包装艺术

文字在每一个国度的文化中都扮演着十分重要的角色，它的表现形式从侧面展现了一个民族的文化底蕴与特色。在我国传统文化中，汉字书法成为我们民族文化的精髓，在茶叶包装设计里充分利用汉字书法的魅力来描绘茶叶的名称已悄然成为表现民族风格的一种独特方式。在茶叶的包装艺术中合理地运用我国传统书法艺术，可以使茶叶包装增添浓厚的文化底蕴，这是因为从一个人的书法作品可以体现出一个人的精神境界，字体的运行轨迹是创作者的心灵内部轨迹，这使书法拥有了十足的灵气。我国最新推出的“立顿”品牌的乌龙茶（是中国制造的茶叶），有一款具有非常浓厚的中国风，为了在茶叶包装的艺术设计上给人们带来一种全新的审美体验，在命名的时候不仅采用了“茗闲情”的美名，并同时采用了毛笔书写的书法，这样具有明显的民族特色的包装给国内外消费者一种别样的艺术享受，受到了西方众多人士的追捧与赞赏。

1.2依靠图案美来点缀茶叶的包装艺术

为了展现我国民族文化的独特与悠久，在茶叶艺术包装的时候采用极具民族特色的传统图案也成为一种十分普遍的手法。我国的传统图案是我们的祖先在长久岁月的劳动与工作之中，经历了众多的景与物之后，为了展现人们丰富独特的内心情感世界而衍生出来的审美产物。无论是原始社会的图案，还是近现代的工艺美术图案，在岁月长河的流淌中，都淋漓尽致地展现出我们民族各个时期里文化与审美观念的完美结合。在现代社会中，设计茶叶包装的时候往往会采用传统特色的图案，因为这样的图案赋予设计一种华丽高贵的风格，给人们一种与众不同的美的心理感受，使茶叶拥有一个海内外潜在的好市场，因此，这种设计已然成为现代社会中一种重要的设计形式。李泽厚先生的《美的历程》中介绍了很多中国传统的图案，在茶叶包装设计中具有很高的参考价值。此外，梅兰竹菊在我国的文化中素有“四君子”的美誉，属于我国民族文化的典型代表，我国的相关茶叶生产企业可以在包装设计茶叶的时候大胆的运用到这些图案来渲染茶叶包装艺术中富有时代神韵的风格，从而将我们民族的审美情趣与优良传统嵌入到茶叶包装设计当中。

2　审美视角下我国茶叶包装的地域特色

我国的茶叶拥有众多的品种，每一个品种的茶叶都有它的原产地。众所周知，西湖龙井茶叶的原产地为杭州，普洱茶的原产地为云南，铁观音的原产地为福建。由于产地的天气与土壤条件的不同，使不同种类的茶叶具备不一样的品质，如果把这种独特的地域特色体现在茶叶的艺术包装设计上，就会赋予茶叶别样的情怀，因为，这种设计不但可以呈现出一个地方优美的景观特色，也可以呈现出地域浓郁的民俗风情，同时也可以呈现出地域独特的天气与地质状况等。从茶叶的包装形式出发，茶叶在参考不一样的品种、对象与销路的基础上，可以采用不同形式的包装设计。如产自云南的普洱茶，它最具代表性的包装设计形式为“七子饼”，已经从古至今延续了较长的历史，现在在市场上仍旧十分的畅销，究其原因是因为它图案上的七子寓意着多子多孙、多荣华富贵，一些地区的儿女相亲所列的约定就是必须送七子茶为礼，它依靠其审美心理视角下独具风格的地域色彩成为了海内外众多游子的钟爱之物。因此，在进行茶叶包装的艺术设计时，一定要利用包装的别具特色的地域风格来成功冲击人们的审美心理，最终达到吸引更多消费者购买的目的。

3　审美视角下我国茶叶的时尚特色

现代社会，关于包装设计工作更多的是呈现出文化与价值取向，如今，越来越多的年轻人追求的是时尚，因此，茶叶包装设计在一定程度上也必须体现出它独特的时尚审美。而时尚最关键的就是风格、款式以及功用等方面追求流行模式。在多元化的饮食文化的今天，饮茶风尚也发展成为了社会的风尚，随之而来的便是越来越激烈的市场竞争，随着科技与材料的发展，各种各样时尚的茶叶包装设计出现于茶叶的市场中，给人们一种别样的美。

3.1富有审美特色的包装材料

无论是立体形式的包装，抑或是平面形式的包装都务必与相应的包装材料保持高度的一致性。现代的人们更注重物品的档次，那么所要包装的材料就必须完全匹配好物品的档次。质量不一的材料会使人们产生多样化的审美与精神体验，在先进技术条件下，愈来愈多样的包装开始冲击人们的审美观，但是重点集中体现在用材料的质感与机理的美来满足人们的审美心理。如木材的纹理大方朴实、玻璃的纹理玲珑剔透以及金属的光彩耀人都会不同程度地冲击人们的审美心理。可见，从材料上来设计茶叶的艺术包装不但可以匹配好每一个档次的茶叶，而且还可以给人们带来多元化的真实体验。总之，为了满足人们的审美心理需求，一定要结合好每个材料的具体属性，从而在进行茶叶包装艺术设计的时候充分融入这些具有不同审美属性的元素，只有设计出适合不同消费者审美心理的茶叶包装，才可以依靠独特的包装材料吸引更多的消费者的眼球。

3.2富有审美特色的包装形式

时尚性不但体现了不断改变的价值观，而且也是日益上升的社会消费趋势的体现。它具体体现于物品的包装形式上，旨在对于美与新的追求。现代的社会注重形式与功能很好地协调，不仅仅局限于满足物品的功能，同时还十分重视物品的包装形式，在满足相关功用的基础上，使茶叶的包装形式出奇出新，达到人们的审美心理需求，这样才可以达到吸引更多的消费者的目的。例如，出自于台湾的陈幼坚设计师之手的包装设计，他选用的材料属于听装，但是在包装的设计形式上却全部为心形的造型，这就是站在社会的时尚性角度进行的设计，受到了众多年轻人的钟爱。因此，我们在设计茶叶包装的时候，不但要重视它的材料上的选择，还要重视它在包装形式上的形态，只有当茶叶的包装同时在材料与形式上满足了人们的审美心理，才可能使茶叶拥有一个极具竞争力的市场地位。此外，时尚设计要更多的和国外时尚领域的交流和学习，才能获得进步。例如，出自于美国著名设计师Peter Hewitt的Tea forté时尚花草茶品牌，它就是依靠自己别具风格、出奇出新的整体包装设计成功地冲击了无数国际友人的审美心理，从而获得了更多国际友人的追捧与购买，这都很值得我们去学习。

4　结束语

美是一种体验，也会是不断在进步的，无论是审美视角下我国茶叶包装的民族特色、地域特色、时尚特色，都需要与时俱进，积极参考和借鉴国内外先进的包装设计理念，实时关注国际的审美时尚，使我国的茶叶包装在材料与形式上的设计进一步得到升华。只有第一时间与国际的时尚与审美观念接轨，方能让中国的茶叶设计受到更多国内外茶人的钟爱与赞赏。

参考文献

[1]张斐斐.论中国茶叶包装的审美追求[D].山东师范大学,2009.

[2]林双庆.意象图形语言在包装设计中的演绎与应用[D].齐齐哈尔大学,2012.

[3]纪方圆.基于消费体验的白领女性便携茶叶包装设计研究[D].东华大学,2013.

[4]翟翌辉.云纹在信阳茶叶包装品牌形象视觉设计中的应用与研究[D].中原工学院,2014.

[5]王甜.徽州图形艺术在安徽土特产包装设计中的运用[D].武汉纺织大学,2011.

[6]姜添文.道家文化视域下的茶叶包装设计研究[D].齐齐哈尔大学, 2014.

[7]袁小英.茶叶包装的人性化设计方法研究[D].西北大学,2014.

[8]肖烨卉.中国传统文化精神特质在现代包装设计中的应用研究[D].湖南师范大学,2012.

[9]白杨.地域文化特征在普洱茶包装设计中的应用研究[D].昆明理工大学,2013.

作者简介：李广武（1976-），男，河南南阳人，河南理工大学建筑与艺术设计学院讲师，硕士研究生，研究方向：视觉传达设计。