刘方方

摘 要：本文以“化妆品广告语辞格”为研究对象，从语音、词汇、语法及超常搭配等方面探究化妆品广告语中辞格的修辞技巧。

关键词：化妆品；广告语；辞格

[中图分类号]：H15 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-09--01

一、语音修辞

语音变异的应用使语言具有一定的音韵美与节奏美，听起来抑扬顿挫，铿锵悦耳。化妆品广告语言中语音变异主要体现在以下两个方面。

1.运用同音词形成双关

化妆品广告语恰当地运用同音词语和多义词语可以使得语言表意丰富、活泼含蓄，字面和词义上的全新搭配便于营造一种新鲜的趣味，给消费者留下深刻的印象。如：

清理油光，远离孔慌。（芙丽芳丝清脂调护精华液）

利用同音字“恐”与“孔”表现了该产品的主要功效，简洁凝练，朗朗上口，在众所周知的“远离恐慌”这一成语基础上，又预设了“孔”与“恐”是谐音，广告还预设了“孔”指“毛孔”，意在表达芙丽芳丝的产品缩小您的毛孔，改善您的肌肤。

2.应用叠音词构成叠音

在化妆品广告语中有时会重复使用同一个词或字，使句子有很强的节奏感。叠音的运用在形象的表达上更为生动、细腻，会增强观众对广告的感知力，加深人们对它的印象。如：

肌肤就像白白嫩嫩的杏仁豆腐。（杏仁蜜）

“白白嫩嫩”是AABB式的叠音形容词，“白”的叠音加形容词“嫩”的叠音，“白白嫩嫩”中的“白白”表示程度加深，“嫩”表示颜色浅，“嫩嫩”表示程度就加深了。

二、词形修辞

1.更换语素构成仿拟

仿拟是指依照人们熟知的语言材料，根据需要临时创造出新的词、句、篇 的一种辞格。……