罗 雯，张 宇（.湖南财政经济学院 体育课部；.湖南商学院 体育教研部，湖南 长沙 4005）



消费社会背景下时尚体育舍宾运动的文化价值探析

罗 雯1，张 宇2
（1.湖南财政经济学院 体育课部；2.湖南商学院 体育教研部，湖南 长沙 410205）

摘 要：在消费社会里，时尚体育舍宾成为城市女性社会生活、交流和消费的一个动力和目标.欧美国家注重人的身体健康以及形象气质的理念正逐步影响着现代国人的思想，身体和形象和健康程度越来越受到人们的重视.舍宾运动能在市场中得到人们的认同，与它本身的文化内涵有着重要的联系，舍宾运动不仅是健身和休闲，更是对美好生活追求的一种夙愿.

关键词：舍宾运动；文化价值；展望

当生产的产品相对过剩，而又需要大力推动消费，以拉动内需刺激生产的消费社会里，消费的文化价值观念也不断革新，人们更愿意关注的是商品的品牌和其带来的实用性和延展性.在现代消费时代，更多与时俱进的人们关注商品的品牌、关注商品的外在影响、关注商品本身的质量和形象价值，关注商品的文化特征.健身消费本身意味着对物质的消耗、索取、浪费，国外学者费瑟斯通指出，过度的消费，在社会主义社会国家和资本主义社会国家的意识形态中强调的是一种矛盾的表达，这种自相矛盾的现状也带动了这样的消费差别，这样的消费不一定得到认同和鼓励.

中国改革开放30多年以来，人们的物质财富逐步积累，生……