刘　志，马芳菲

渠道内容用户：传统媒体转型的三个支点

刘志，马芳菲

摘要:在移动互联时代，新旧媒体的融合发展日益成为不可逆的趋势，传统媒体如何利用互联网的结构性力量来改变逐渐流失的受众市场和广告份额，不仅需要媒介运营理念的革新，也需要对新的媒介环境下的信息传受方式、用户关系的重新认识，并以此来重构传统媒体的渠道与内容，寻求传统媒体在“互联网+”时代的自身突围。

关键词:传统媒体；互联网思维；媒体融合

互联网的快速发展催生了各种新兴媒体形式的出现，并改变和危及到传统媒体的生存环境和生存空间，使以内容为核心的传统媒体开始感受到前所未有的困惑与压力。特别是随着移动互联技术的快速发展，以及智能终端的普及，带来了很多“互联网+”的巨大连锁反应，对工业社会构建起来的传统行业产生了颠覆式的影响。这种变化正悄然改变着传统媒体的生存境遇。据中国广告协会报刊分会、央视市场研究(CTR)媒介智讯发布的监测数据显示：2014年开始，传统媒体广告市场份额优势渐失，开始出现负增长[1]。有媒体称：2014年是传统媒体的寒冬之年。自从2012年，中国纸媒的发展就开始遭受双重阻碍：一方面遭受互联网等新媒体的挤压，原有渠道优势渐失；另一方面新媒体平台建立起来以后，迟迟没有发挥盈利功能，这直接导致纸媒读者和广告份额的迅速流失。目前绝大多数纸媒的生存状况不容乐观，对于其舆论监督的功能，似乎已经无暇顾及[2]。……