戚红娟



试论全媒体时代健康科普期刊的转型

戚红娟

[摘 要]全媒体的发展如火如荼，对于传统媒体来说，是否转型已经不是一个问题，怎样转或者转了怎样做得更好才是迫在眉睫的问题。重新思考全媒体的定义，加入新的技术内涵与实践外延，提出见解。同时梳理报纸与期刊转型的不同路径与利弊，并分析健康科普类期刊在新媒体转型实践中的发展状况，以期为健康科普类期刊的全媒体转型提出一些发展方向的建议。

[关键词]全媒体；健康科普期刊；转型

[作 者] 戚红娟，硕士，人之初杂志社采编部副主任。

全媒体的迅猛发展令传统纸质媒体日益式微，期刊社除了转型融合之外别无出路。但对全媒体的理解程度如何，直接影响着期刊社转型的道路选择，一些先行先试的报社与期刊社的不同做法也提供了直接的经验和教训。

一、什么是全媒体

“全媒体”一词最先源于美国一家家政公司的名称Martha Stewart Living Omnimedia，1999年这家公司拥有多平台的媒体资源，包括期刊、电视、网站等，便通过这些媒体传播家政服务和产品。到目前为止，关于全媒体的定义并没有确定统一的说法，学界从报道手段、传播方式、营销策略等几个角度对它的内涵和外延进行过阐述。

中国人民大学彭兰的研究较早地明确提出了“全媒体”的概念，她认为全媒体是指一种新闻业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系；南京政治学院周洋认为……