李书甜



突发事件中的微博舆论传播研究

李书甜

[摘 要]随着“自媒体”时代的到来，微博的发展也越发迅速和成熟，成为社会舆论信息发布和传播的重要平台。在国内外突发事件中，微博舆论的传播正逐步改变着传统一对一的传播模式和人们平常的交往方式，对社会现实生活中所形成的舆论产生了重要的影响。在此通过分析在突发事件中微博舆论传播的基本模式和基本特征，探讨微博舆论传播面临的新挑战以及该如何对其进行管理与引导。

[关键词]突发事件；微博舆论；面临挑战；监管引导

一、突发事件中微博舆论传播的基本特征

所谓突发事件，是指突然的、造成或者可能造成严重社会危害，需要采取应急措施应对的自然灾害、事故灾难、公共卫生事件和社会安全事件。如今经济的飞速发展，社会上的突发事件越来越多。回顾近年来发生的国际国内重大、突发事件，微博作为社会信息传播中最重要的民意表达平台，国家政府机关、政府官员也都越来越重视微博舆论的走向，这也标志着微博在舆论领域实质性地发挥作用。作为强大的舆论载体，微博对突发事件的传播呈现出不同于一般媒体的特征。

（一）微博舆论的传播速度快、范围广、对象多

微博在传播上提供了比报纸、广播、电视等传统大众传媒更为便捷的信息发布渠道和意见表达机制，它比任何一种传统媒体都更开放互动和及时。当一条突发新闻在微博上受到关注时，微博里的人就会通过直接或间接的关注、评论转发，使这个突发事件的相关信息迅速地在虚拟和庞大的社交圈中散发开来，显示了微博舆论传播的强大魅力。……