葛 宇



新媒体时代下传统媒体该如何突围

葛 宇

[摘 要]从未来发展上看，当然是互联网有前途，其成本低，传播速度快，传播广度也在飞速扩大。从内容上看，以往存在的深度差距明显在缩小，传统媒体选择向新媒体转型也是处于对这些基本事实的认识。当然，传统媒体也具有一定的优势，其多年经营建立起来的权威性、对社会的渗透，在互联网发展阶段也是不容小觑的力量。在此主要研究新媒体时代下传统媒体该如何生存。

[关键词]新媒体时代；传统媒体；生存

[作 者] 葛宇，大连外国语大学。

美国新闻周刊中文刊前执行总编陈序在《主编死了》一书中有这样一句经典的话语：“我服务的媒体停运了，我创办的媒体衰落了，我热爱的媒体消失了。”主编这一符号一直是议程设定、风格塑造、思想守望的代名词，主编作为传统媒体的重要标志曾是权力和荣耀的象征。然而，在web3.0新媒体飞速发展的背景下，“受众”再也不是被动喂食的消费者，而是抵达第一现场的目击者、真实生活的记录者和报道者，尤其是在互联网+时代，每个人都可以成为一个相对独立的媒体。那么，难道专业的新闻从业者在新媒体的大趋势下就无用武之地了吗？

一、新媒体是一场效率的革命而不是内容的革命

新媒体的概念是相对于现存的传统媒体而言的，笔者认为新媒体应该是代表了一种新的传播方式。传统媒体所代表的大众传播模式是单向的、固定的，它的信息渠道也是一种中心化的模式，而新媒体的信息渠道呈现一种网络结构。……