黄 桢



传统媒体如何+“互联网用户”

黄 桢

[摘 要]随着移动互联网终端的流行，众多互联网企业从巨大的用户价值中找到了商机。而一直将电视机、广播前的观众和听众当作“被动的受众”的传统广播电视正在面临巨大挑战。本文将以当前移动互联网用户作为研究对象，并对他们的用户行为和特征进行分析，同时结合当前的互联网现状和传统媒体的特征和优劣势，通过实际案例，为传统广播电视如何更好地为互联网用户提供服务，而提供具有参考性的实践意见，并给予更多的解决方案。

[关键词]互联网用户；传统广播电视特征；媒体融合

[作 者] 黄桢，上海交通大学传媒与设计学院硕士研究生。

一、研究与阐述

什么是移动互联网？移动互联网（MobileInternet，简称MI）是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业态，包含终端、软件和应用三个层面。终端层包括智能手机、平板电脑、电子书、MID等。

随着宽带无线接入技术和移动终端技术的飞速发展，人们迫切希望能够随时随地乃至在移动过程中都能方便地从互联网获取信息和服务，移动互联网应运而生并迅猛发展。

本文所研究的触媒用户，即基于手机、平板电脑为主要终端形式，进行信息检索、浏览、社交互动、娱乐等种种应用功能的用户，因这些用户的基本行为和应用操作，均基于移动互联网来实现，因此，我们将研究对象置于移动互联网用户身上。

二、移动互联网用户整体概况

（一）移动互联网的用户规模呈持续增长