秦冬雪 马 岩



2014年中国公共关系学学术研究热点话题综述

秦冬雪 马 岩

[摘 要]概述2014年我国公共关系学研究中的五个热点话题。公共关系学理论研究的深度拓展、公共关系职业伦理与公共关系专业主义研究都为中国国内公关行业的逐渐成熟提供重要理论支撑。

[关键词]公共关系学；公关基础理论；公关专业主义

[作 者] 秦冬雪、马岩，兰州大学传播学硕士研究生。

一、公关基础理论

“阳光公关”理论一经提出，就引起了业界的注意。陈先红表示，通过信息公开、手段透明的双向互动，公共关系为沟通中的各种利益相关者建立起共识和认同，在冲突各方之间形成“最大公约数”，从而产生和积蓄正能量，积累社会资本、增强社会互信，最终有助于达致真、善、美的阳光公关境地。

以胡百精老师为主要代表的一批学者则将公关研究朝向历史的方向追溯而去，他在《说服与认同》一书的前五章中，提出旨在提升说服能力的修辞研究于古希腊和中国先秦皆一时壮盛。现代性转型虚化了时空边界，迎来了陌生人社会和多元主义时代，加之“交流的无奈”、利益协调的困境以及价值基础、意义世界的坍塌，造成了深重的认同危机。[1]认同需要对话，而互联网就是一种以对话为哲学的技术。对话时代到来，双向、平等、均衡的对话范式走向台前。在现代性语境下，要将对话由个体拓展至共同体。

交叉研究一直是在公关理论研究中占据重要地位的研究方法。第四版《公关心理学》在2014年问世。……