王　佳

（内蒙古包头师范学院 美术学院，内蒙古　包头　014030）

新媒体语境下内蒙古地区少数民族动漫品牌建设研究

王佳

（内蒙古包头师范学院 美术学院，内蒙古包头014030）

新媒体的出现让动漫日渐贴近人们的生活。这种新的文化传播形式改变了动漫原本的生产与传播形式，促进了产业的整合。文章主要从新媒体动漫品牌的概念以及特征入手，重点分析在新媒体语境条件下，如何实现内蒙古地区少数民族动漫品牌的建设，促进内蒙古地区动漫的发展。

新媒体；内蒙古地区；动漫品牌

新媒体环境下，如何建设动漫品牌直接关系着动漫思维的形成与发展，为了更好地促进内蒙古地区少数民族动漫文化的建设，对动漫品牌的建设成为研究的关键。近几年来，我国的动漫产业发展迅速，内蒙古地区作为少数民族集中地，其发展动漫有着不可比拟的优势，但是在发展过程中毋庸置疑也存在一定的问题需要解决。新媒体的出现改变了内蒙古动漫中的弊端，给内蒙古少数民族地区动漫的发展带来了新的机遇。

1　动漫品牌概述

1.1动漫品牌的概念

动漫品牌形成的基础是动画以及漫画的创作。动画以及漫画的创作主要由作者虚拟人物来完成，从而透过作者笔下的人物等实现与消费者之间的沟通、交流，产生共鸣。动漫品牌是复杂的综合体，不是简单的个体的形成，其品牌代表着丰富的文化。

1.2动漫品牌建设的效能

1.2.1品牌建设提升产品知名度

当今社会产品的竞争，竞争的主要内容并不在产品内容以及产品质量上，而是更多地关注于产品的品牌建设上。如今的市场发展浪潮，若没有良好的品牌建设意识，很难在市场上站稳脚跟。对于动漫市场也同样如此，只有拥有品牌意识，建设品牌机制，才能在动漫市场获得一席之地。加强品牌的建设不仅能够充分地展现动漫形象的特征，而且也极大地提高了动漫的知名度。因此，动漫产业在发展的过程中，应该建立自己的品牌意识，激发企业生产的动漫产品在市场上的活力，这样企业所生产的产品，才能被市场所认可，被消费者所认可。

1.2.2品牌建设定位目标市场

品牌的核心内容通过一个个虚拟的形象来表达。动漫品牌是一个综合性的概念，动漫形象属于一种价值符号，通过这种符号表达含义。消费者在通过使用这个产品之后，获得良好的体验，这就是动漫占领市场的基础。一个品牌只有获得消费者的喜爱，才能在社会上有一定的价值，否则会直接被淘汰出市场。市场与企业和消费者三者都有自身的市场定位以及品牌意识，并且这三者定位的关系是矛盾的关系。企业的品牌意识决定着产品的定位，而产品的定位又直接决定着其消费群体也就是其产品在生产之初就已经锁定的目标市场。因此品牌建设应中和三者之间的关系。

1.2.3品牌建设传播社会文化

品牌的建设传承者企业的文化，企业是一个国家的重要个体，因此企业应承担传播社会文化的职责。从目前我国的动漫产业情况来看，建设动漫品牌有利于传播社会文化。因此在动漫品牌的建设过程中不仅需要带有独特特征，更要承担一定的社会价值。这种社会价值主要包括两个方面，一个方面是文化价值，另一方面为经济价值。从文化价值方面来说，动漫品牌的建设应该有清楚的品牌定位，无论是其产品内容还是其形象风格的设定都应该符合现代的主流文化。新媒体的出现毋庸置疑给整个的动漫行业的发展带来了新的机遇，而发展主流文化是建设动漫品牌的主要方向以及价值需要。因此在保障动漫市场发展稳定的条件下要增强动漫市场在国际市场上的竞争力，应推进建设动漫品牌的进程，迎合主流文化的需要。

2　新媒体语境下内蒙古少数民族地区动漫品牌建设

2.1新媒体语境下内蒙古地区的动漫品牌内容

动漫品牌的建设应充满创新。对于内蒙古少数民族地区来说，他们可以结合当地的文化、风俗、市场需要来建设独有的蒙古族动漫品牌。如蒙古族地区独有的蓝天、牛羊就是其独特的传统文化，在动漫品牌建设过程中，应充分利用这些元素，但也可以结合现代的文化创造出更多动漫内容。

2.1.1动漫内容的分类

新媒体环境下动漫内容的辨别主要分为两个方面，一个方面为内容，另一个方面为社会体验。内容可以根据消费者不同的爱好进行分类，针对不同的社会群体，应具有不同的内容，结合他们的兴趣、爱好而创造相应的动漫内容；社会体验方面则指的是，现代化人们之间的沟通不再仅使用传统的书信、电话等形式，有更多通信设备的出现，在这种情况下新媒体动漫应该参考现代人的沟通方式，满足消费者的使用方式。

2.1.2内容紧跟时代潮流

动漫的内容不能局限于传统文化，应该紧随时代的步伐，将一些时代的元素融入其中。对于内蒙古少数民族地区的动漫来说，他们拥有传统文化，蒙古族特有的好爽、热情的性格、漂亮的蒙古包。但为了更容易被新时代的人们所认可以将一些网络元素加入其中，如现代青年人很喜欢使用的“么么哒”“神马”等词语。这种词语的加入会让人感觉更加亲切，更容易被人们喜爱，在人们接受的前提下，也传播了蒙古文化。网络动画是动漫的一个衍生产品，也是一种活广告。随着社会发展，网络文化的流行，越来越多的网络素材被改编成电视剧以及电影。对于内蒙古地区少数民族动漫来说也应该紧跟时代的潮流，关注网络文化，让产品更贴合市场需要。

2.2新媒体语境下内蒙古地区的动漫形象设定

2.2.1动漫形象民族性

动漫形象的设计应具有民族性。在作者进行动漫形象设计之时，应充分考虑到所要赋予人物的性格以及兴趣爱好等特征，还应该考虑到国家、民族文化等内容的影响，从而让动漫形象在众多形象中脱颖而出。如动漫《巴拉跟仓传奇》中主人公巴拉跟仓是一个聪明机智、幽默风趣的蒙古人，他的性格特征充分表现了蒙古族人民豪放不羁的民族精神。

2.2.2动漫形象情感化

动漫形象并不是一个简单的物体，它被人注入了人格，属于一个虚拟化的人物，应该赋予动漫人物一定的生命特征，以及独特的情感，这样才能被广大的人民群众所接受。动漫形象的设计不需要外观属性有多么漂亮，更重要的是动漫人物所表达的文化内涵。其文化内涵通过动漫人物的社会背景、性格特征等表现出来。其中对动漫形象的设计不仅需要其丰富的生活背景内容，更需要其背景内容贴近人们的生活，让人们感到其是可知的、可感受的。一个动漫形象的建立不是一蹴而就的，是一个长期的、完整的计划，因此动漫产业要想获得长久的发展，需要企业长期的支持。如蒙古动漫《草原英雄小姐妹》龙梅和玉荣为了保证生产队的牛羊不受损害，冒着风雪追赶牛羊群，最后羊群追赶回来了，两人都接受了不同程度的截肢。这样的动漫就很贴近生活题材，是人们可以感知到的。

2.2.3动漫形象的明星化

建立动漫品牌的重要捷径就是将动漫形象明星化。动漫形象明星化不是指需要明星来做宣传，而是将动漫形象赋予社会价值以及商业价值。动漫形象明星化不仅能够促进品牌的宣传，而且能够参与线上线下的活动，让动漫形象走进千家万户，跟消费者进行友好的交流互动，从而让消费者加强对产品的了解，也为产品获得一定的忠诚度。生活中，我们经常在电视上看到某个明星为某些产品代言，而就动漫形象来说，其就是为自身的品牌以及产品代言，这样动漫形象就充当了明星的角色，为动漫品牌以及产品的推广作出了贡献。

2.3新媒体语境下内蒙古动漫文化价值

前文提到动漫形象的设计不在于外观多么的美观，更重要的是其具有文化内涵，也就是具有精神价值，其精神价值深入人心，便能够被广大的消费者所接受。动漫现象能够展现其精神价值，消费者通过跟动漫形象的接触从而感受到所要表达的精神内容。品牌要想长远，就需要有自身的支持者，因此，企业应该着重从精神内容上、企业文化上、动漫形象上培养自己的忠实客户。动漫形象的精神价值应该是弘扬社会正能量的，良好的公共动漫形象的精神理念就是积极、向上的，这样用户才能从动漫形象上获得良好的情绪体验。具有精神价值的动漫业才能被广大的消费者所接受和喜爱，从而增强对这个品牌的依赖度。对于蒙古族地区来说，因为其具有独特的传统文化，因此在建设动漫的精神价值方面，应该着重宣传蒙古族人民勇敢无畏、豪爽奔放的精神。

蒙古族地区的动漫也应注重宣传独特的蒙古族文化，蒙古族是一个有着悠久历史的民族，因此在动漫文化内涵的设定的上，应宣传蒙古族优秀的传统文化，从而提升蒙古族动漫的文化价值，提升市场占有率。

［1］张震鹏，张宝珠.动漫产业与新媒体结合发展之路［J］.当代传播，2007（1）：112-113.

［2］卢斌，郑玉明，牛兴侦.动漫蓝皮书—中国动漫产业发展报告2012［M］.北京：社会科学文献出版社，2012.

［3］孙威.动漫品牌的代言—品牌代言的新途径［J］.辽宁经济，2008（10）：65.

Construction of Inner Mongolia minority's animation brand in the new media context

Wang Jia
（Academy of Fine Arts， Baotou Teacher's College， Baotou 014030， China）

The emergence of new media made anime close to the life of people. This new form of cultural transmission changed anime form of production and propagation originally， and promoted the integration of the industry. This article analyzed under the condition of new media context how to realize the Inner Mongolia region minority animation brand constructionand and promoted the development of Inner Mongolia region animtion mainly from the new media animation brand concept and the characteristic.

new media； Inner Mongolia region； animation brand

项目名称：内蒙古地区少数民族动漫创作的市场推广研究项目；项目编号：BSYKJ2015-08。

王佳（1982— ），女，陕西榆林，讲师；研究方向：数字媒体。