张贵珍

中国电信股份有限公司泗县分公司



浅析中国电信IPTV市场营销策略

张贵珍

中国电信股份有限公司泗县分公司

IPTV是随着时代发展而出现的产物，这是电视媒体转向网络媒体的关键步骤，也是三网相融的产物，本文主要从中国电信的角度出发，对IPTV的业务进行详细的介绍，对其市场营销的策略进行分析，对其遇到的问题进行研究，并提出一些改进的措施，进而促进这一行业的发展。

中国电信 IPTV 市场营销策略

1　引言

进入新世纪以来，信息科技发展迅速，在接入宽带的作用下，全球的电信运营商带来发展IPTV的浪潮，IPTV技术和家电终端以及通信相融合，能够像用户提供多样化的网络宽带服务，使得电视成为一种具有互动、通讯和互联网的综合化终端，对客户的体验进行深入的完善，提高客户的感知。目前，国内IPTV的市场在不断发展，并保持快速、稳定的态势，人们对IPTV的了解和认知也不断增加，用户的规模也不断扩大。尤其是在电信运营商的努力下，国内IPTV的数量还在不断增长。但是，在这一过程中，还存在很多问题，需要得到解决，下面对其进行详细的介绍。

2　我国电信IPTV发展存在的问题

2.1国内的政策和体制还不是非常完善

国内关于三网融合的政策与体制还有很多不完善的地方，一些政策具有很强的原则性，缺乏可以操作的手段，对IPTV融合业务的发展有很大的制约。目前政策中主要有以下问题：所有权方面的歧视和部门之间的歧视。国内的实际情况和电信行业缺乏内容的竞争力现实，决定国内IPTV行业发展很难和整个广电系统相分离，难以单独发展。……