别春也 胡元元沈阳工学院



一号店网上商城营销策略分析

别春也 胡元元
沈阳工学院

本文针对一号店网上商城第三平台交易的具体情况，从网络营销的角度，分析一号店网上商城是如何运用网络营销策略及新型营销手段。

电子商务 一号店 营销策略

1　电子商务的起源与发展

⑴萌芽阶段

时间：从20世纪60年代末到80年代；主体：部分大企业；网络：专用的增值网（VAN， Value；added Net）；技术：电子数据交换（EDI， Elec t ronic Data Interchange）。

EDI是将业务文件按一个公认的标准从一台计算机传输到另一台计算机上去的电子传输方法。

⑵快速膨胀阶段

时间：20世纪90年代初至2000年初；主体：互联网新型企业；网络：Internet。特点：大量企业开始建立网站、促销产品、进行交易，上网人数与网上交易金额迅速增加。新兴的互联网企业以前所未有的发展速度给传统商务活动带来了巨大的震撼。2000年世界电子商务的交易额达到了3549亿美元。

⑶稳步发展阶段

时间：2000年Nasdaq（纳斯达克 ）大跌之后；主体：传统企业；技术：电子信息技术；特点：企业不再只专注于利用互联网发布信息，开展交易，而是开始把自己的整个业务模式转移到互联网上，包括供应链管理、客户关系管理和企业内部管理。——电子商务回归它的本质，即电子化只是手段，商务才是企业关注的核心和目的。

2　我国电子商务发展现状

中国电子商务始于1997年。中国商品订货系统（CGOS）、中国商品交易中心（CCEC）、虚拟”广交会”等大型电子商务项目在1997年相继推出，拉开了中国电子商务的序幕。

3　一号店网上商城发展史

1号店，电子商务型网站，2008年7月11日，“1号店”正式上线，开创了中国电子商务行业 “网上超市”的先河。……