毕波

摘要 现如今，我国城市化进程不断加快，城市规模也在不断扩大，城市经济的日益繁荣使得城市之间在人才资源、生存空间和有限资源的争夺也愈发激烈。为了能够在激烈的市场竞争中成功突围，需要城市不断提高核心竞争力，这不仅取决于城市发展的内在质量，更与城市形象的营销传播有着重要关系。鉴于此，本文对整合营销传播理论在我国城市形象传播中的应用进行了探讨，以期有所借鉴意义。

关键词 整合营销；城市形象；文化

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）156-0013-02

目前，我国已经进入城市经济时代，尤其是随着世界经济一体化进程的加快，城市之间的壁垒被打通，人才、资金、信息等资源实现了自由流动，城市之间的竞争日益激烈。如何提高城市核心竞争力成为未来城市发展的重中之重，城市形象是城市竞争力的重要内容，也是增强现代城市影响力和综合实力的重要资源。城市营销是城市形象宣传的重要手段，世界上一些知名的城市，例如国际上的纽约、东京、新加坡、曼谷等采取一系列手段来推广和提升城市形象，成功打造了众多知名的城市品牌。我国的上海、杭州、大连、济南等也纷纷掀起了城市形象传播的浪潮，下大气力来创建和经营城市品牌，其中不乏很多成功的例子。但从传播的角度来看，我国对城市形象传播的认识仍处于初级阶段，城市形象营销手段呈现分散化、短期化和同质化的特点，缺乏整体营销的思维，导致城市营销的效果差强人意。……