万紫嫣

摘要 互联网信息技术日趋成熟，网络视频平台及手机终端的普及等优势促使微电影这一新型广告形式产生，它将广告传播上升至艺术欣赏的层面，丰富的广告表现语言及有效的传播效果为影视广告传播注入新的动力，也为企业进行互联网时代的市场营销提供了新的思路。两岸三地微电影广告发展如火如荼，如何看待两岸三地微电影广告的差异，其微电影广告创作又有何要素可以形成互补，成为了本文的研究缘起。本文围绕微电影广告这一新型市场营销模式，采用案例分析的研究方法，梳理了微电影广告的发展现状，通过案例比较分析了两岸三地的微电影广告发展路径，探讨了这一新兴营销模式否在发展过程中所遇的瓶颈及可能有的改进策略。

关键词 整合营销；故事营销；微电影广告；两岸三地

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）156-0011-02

1 微电影广告的定义与源起

1.1 定义

微电影广告是指为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般不超过30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。它采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。

1.2 微电影广告的源起：从凯迪拉克说起