摘要：近两年来国内网络音乐市场的发展是以版权问题和付费下载问题为核心进行的，一方面音乐唱片公司对于版权保护越来越严格，另一方面国家也出台相关政策净化国内网络音乐版权市场环境，因此互联网时代下音乐付费下载势在必行。那么网络音乐付费对用户有何影响？用户乐于接受何种付费方式？本文给予用户调查的基础上对此进行深入分析。

关键词：网络音乐；付费；影响

中图分类号：D923.4 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）003-000-01

2015年7月8日国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，通知要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并责令各大网络音乐平台在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。而对于在此以后仍继续传播未经授权音乐作品的，国家版权局将依法从严查处。业内人士指出此举有两层含义：一方面是对盗版网络音乐行为展开严厉的打击，另一方面是逐步引导消费者的网络音乐付费下载行为。

从2015年开始，各大网络音乐商开始通过签署音乐版权授权协议的形式进行合作，并尝试在用户下载涉及版权问题的音乐时进行收费。如今已经过去半年多的时间，网络音乐付费对于用户有何影响？作者对此做了调研，共发放调查问卷250份，回收有效问卷220份，调查对象主要集中于20—35岁。

一、用户倾向于何种音乐付费方式

可以看出，过半数用户更倾向于“听歌免费、下载收费”，原因在于用户可以免费试听一首歌曲，然后根据对歌曲是否喜爱来决定是否下载该歌曲；也有27%的用户选择“不限下载数量的包月套餐”和20%的用户选择按一定下载数量的套餐，两者的差别在于用户可以根据自己的下载数量来选择何种下载方式。

根据对各个网络音乐平台调查，目前用户试听均免费，但下载收费情况各有不同：酷狗音乐单曲下载2元/首，包月下载8元（300首）/月；QQ音乐包月下载8元/月，无单曲下载收费；百度音乐包月10元/月，无单曲下载收费。虾米音乐单曲下载0.8元/首，无包月。

二、何种音乐应收费

通过此项调查，我们可以看出，近八成用户认为对网络音乐进行付费下载是可以接受的，主要集中于新歌和热门歌曲。主要原因是由于新歌在发型初期往往具有很强的版权保护性，唱片公司具有很强的垄断性；而热门歌曲大多是一些脍炙人口的歌曲，深受广大用户喜爱，也正是由于热门，所以唱片公司往往也会具有很强的版权保护性和垄断性。但是仍有部分用户认为对任何歌曲收费都不能接受，这部分用户习惯于免费的歌曲下载，对收费有一时的不适应。

三、网络音乐付费的目的

我们可以看出，绝大部分用户认为网络音乐付费是用作于音乐平台歌曲版权费用，同时有三分之一用户认为是由于音乐平台的运营费用，仅有少部分用户是认为音乐平台纯粹为了赚钱。由此我们可以看出，绝大部分的用户对于网络音乐付费是给予理解态度的，认为这是合情合理的。

通过以上的调查结果显示，我们可以初步得出结论：大多数用户是对于网络音乐收费行为是给予理解态度的，也乐于进行付费购买。因此，我们可以得出结论：网络音乐收费对于用户的音乐下载行为影响并不大。

四、网络音乐商转变与出路

乔布斯曾经说过：“打击盗版最好的方式就是让正版比盗版使用起来更方便”，这句话给我国目前网络音乐付费制度带来了突破点。用户吃惯了免费午餐，那收费的午餐只有以更加丰盛的口味和更加便捷的获取方式才能打动他们。事实也是如此，网络音乐最终面对的始终是用户，对于这场付费改革，如果能够从用户的需求角度出发就等于成功了一半。因此网络音乐商应该提供更便捷的网络音乐服务，从而才可以在这场付费革命中赢得更大的市场。

参考文献：

[1]郭悦.网络音乐版权得到重视，整治行动推动行业发展[N].新浪科技.2016-1-22.

[2]黄锐海.喊了那么多年，音乐终于要收费了[N].南方都市报.2015-7-11.

作者简介：李艳鸣（1989-），男，汉族，河南濮阳人，河南大学经济学院产业经济学研究生，主要研究方向：文化产业经济学。