一般认为，企业社会责任项目（以下简称CSR项目）是企业综合利用自身优势、资源解决某一个或多个社会问题的社会责任实践。一些谋求基业长青的企业，往往将企业的发展与社会环境、时代背景结合起来，CSR项目成为了重要的契机。随着我国企业社会责任事业的快速发展，作为履责载体的CSR项目越来越成为了商业教育与商业实践领域关注的重点。此间，值得重视的一个背景是，与企业社会责任事业最初兴起的时候相比，当下的CSR项目面临着一些新的环境。

人们生活水平、知识水平不断提高，其消费行为以及其涉及到企业社会责任事业的社会参与活动本身融入了更多道德、环保等方面的可持续发展要求，一个CSR项目往往被寄予了人们更多、更深的希望，而不仅仅是单一方面的需求。

经济全球化背景下经济分工的细化，企业的利益相关方趋于多元化，企业与利益相关方之间的关系也更紧密，CSR项目的决策需要立足长远并更为谨慎。

新媒体的快速发展，为各个利益相关方平等地与企业对话提供了更多渠道，信息环境的丰富与多元化也让企业面临的舆论环境更富有挑战性，利益相关方沟通逐渐变成企业经营中不可或缺的一部分，并对于CSR项目本身提出了更高的要求，一些形式趋同的、不具有企业核心理念与传播优势的项目淹没在茫茫信息数据的海洋中，一些能够博得眼球的项目很快也如昙花一现，迅速被人们忘记。

究竟在这些新的形势下，优秀的CSR项目有哪些新的标准和特点？……