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下一站风口

2016-03-22邢明旭

出版人 2016年3期
关键词:原创动漫漫画

邢明旭

经历了2015年的资本狂欢,二次元产业在2016年或将迎来爆发,这个产业最好的时代已经到来。

2015年下半年,资本市场进入深冬。凛冽的寒风中,二次元产业却逆风飞驰,成为最惹人注意的黑马。

以BAT(百度、阿里、腾讯)为代表的互联网巨头频频出手,让二次元市场风起云涌。其中阿里旗下优酷土豆注资Acfun(以下称A站),Bilibili(以下称B站)则被腾讯揽入怀中,而去年8月奥飞动漫9亿元收购“有妖气”的案例,更是创下中国动漫界并购案金额之最。

巨头入局带来的资本热度,正演变为自上而下的产业狂欢,在为从业者注入更多信心的同时,也为内容生产进一步走向规范提供了可能。事实上,中国的二次元产业经过多年的沉淀,如今无论上游内容生产、中游平台渠道抑或下游的延伸产业链条,都已逐渐步入正轨,并诞生了诸如奥飞动漫、上海童石以及AB双站等一批颇具实力的公司。

但与此同时,面对6000万核心二次元用户对于日系“宅”文化及其衍生IP的死忠,国内二次元产业内容端缺乏真正有影响力的原创IP,玩家们在IP运营变现上的纠结等诸多问题仍像勒紧的缰绳般制约着它的步伐。

2016年,经历了资本浪潮洗礼的二次元产业,无论是在资本层面还是从业者心态上都变得更加理性。而面对挑战,不少玩家们也选择将目光投向了更为广阔的“泛二次元”海洋,他们相信,那里才是这匹灵驹应该跃向的远方。

二次元很值钱

当“二次元”标签越来越大众化,B站的估值也随之水涨船高。

上一轮被腾讯以2亿元融资尚只过去数月,B站的新一轮融资据传在年后便已完成,而在这轮融资过后,B站很可能已正式跻身10亿美元独角兽俱乐部。

B站的故事,只是这个新兴产业的一个缩影。

2015年堪称赤裸裸的“二次元资本元年”,在资本市场惨淡的背景下,二次元产业全年融资5.46亿以上,相较2014年的1.62亿有了巨大的提升,而这还仅仅只是开始。去年8月,手握国产最大IP“喜羊羊与灰太狼”的奥飞动漫以9亿元巨资收购有妖气,成为中国动漫界最大并购案。二次元资本之战已硝烟四起。

而在众多融资并购案中,以BAT为代表的互联网巨头对于二次元产业的关注则牵动着的更多人的神经,巨鳄入水,二次元水域涟漪阵阵。

与电商起家的阿里和以搜索起家的百度相比,凭借QQ和游戏等交互、娱乐起家的腾讯天生具有“泛二次元”用户基因,可谓先声夺人。而在揽下B站后,腾讯已基本完成了“泛二次元+核心二次元”用户的全面覆盖与垄断。

阿里同样财大气粗,去年10月,阿里以356亿人民币的“天价”收购优酷土豆,而后者在三个月后便以3亿元大手笔抢下B站的老对手A站,大有与腾讯对垒之势。与腾讯突破壁垒主打国漫不同,阿里执念于日漫爆款IP的引进,如《火影忍者》《银魂》等。与此同时,阿里也正尝试利用优酷UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)的特点,完成一次内部的“泛二次元+核心二次元”布局。

相较而言,百度对于二次元领域的兴趣似乎并没有那么强烈。但其旗下的爱奇艺作为最早布局动漫的视频站之一,对国产少儿动画、日漫新番等不计血本的投入亦为其累计了庞大的片库,如该站曾两亿人民币重金购买了日漫现象级IP《海贼王》。而2014年随着视频巨头PGC内容开始崛起,爱奇艺也趁势推出动漫创投中心,尽管至今只出品了《灵域》等零星作品,但凭借对于优质原创动漫IP的挖掘和积累,百度仍当仁不让地成为二次元市场重量级玩家之一。

资本寒冬,为何BAT等业界巨头依然疯抢二次元市场,内容为王是否仍是本轮资本浪潮背后的核心要义?

“谁赢得了二次元,谁就赢得了年轻人。而赢得了年轻人,便是赢得了未来。”乐游资本合伙人段斌的解读可谓一针见血。

艾瑞发布的《2015年中国二次元用户报告》显示,2015年二次元用户达2.19亿,其中包括6000万“核心二次元”与1.59亿的“泛二次元”用户。“BAT通过已经完成的‘泛二次元+核心二次元的平台布局,通过原创爆款IP的培养,撬动95后这一庞大的用户蓝海,形成下一代互联网的核心用户竞争力。”段斌进一步指出。

在近乎狂热的投资浪潮中,资本究竟更加青睐内容源头、平台渠道还是下游的延伸开发?哪一部分又将成为二次元产业未来最大的痛点?“我认为目前是一个全面开花的状态。”Acfun总编辑刘炎焱指出,“中游平台端目前发展的更为成熟,但由于平台太少,留给资本的机会不多。而下游也存在类似的问题,企业进入市场门槛高,且需具备一定的规模方可产生影响力,如奥飞这动漫这类企业,十年前就已经开始布局,如今已经颇具规模,资本界在这片市场往往也是有心无力。相比较而言,前端内容的机会相对较大,但同时挑战和风险也并存。”

此轮资本浪潮过后,二次元市场看似前景一片光明。不过,业内人士对于本轮砸钱圈地的看法却大相径庭。质疑“有妖气”是否真值9亿,市场或存有泡沫的人不在少数,而持相反观点者则认为,二次元产业目前的状态仍远未饱和,刘炎焱便属后者。“泡沫有两种定义。第一种是市场已经饱和,部分人为的因素开始‘造泡。而在第二种情况中,市场仍处于蓝海状态,从业者和投资者蜂拥而至,纷纷入水,可能也会造成一些泡沫,但未来空间无限。二次元产业明显属于后者。”

但不管怎样,在经历了2015年的资本井喷后,2016年,二次元在中国必将迎来产业的爆发期,二次元产业正处在一个有史以来最好的时代。

ACGN命运殊途 漫画或将走上正轨

“经过多年的布局与积淀,产业内涌现了不少覆盖产业链各个链条且初具规模的企业,如阿里系和腾讯系。”刘炎焱指出。“另外如奥飞娱乐,则是单纯在二次元领域中布局生态,十年下来,甚至已经有向迪斯尼模式发展的可能。”

事实的确如此。除去拿下B站后几近完成平台端的布局,腾讯多年来打造的全IP链条也帮助其在二次元内容源头方面做得风生水起。腾讯视频的动画IP、阅文集团的文学IP、腾讯动漫的漫画IP、腾讯游戏的游戏IP、企鹅影业及腾讯影业的影视IP,五大IP构成腾讯IP矩阵,且互相联动。去年底,腾讯视频宣布推出名为“青春国漫剧场”的动漫创投业务,2016年直接参与创投动漫项目多达14个,包括与阅文集团投资了旗下《斗破苍穹》《全职高手》等多个头部IP,且产业链开发涉及动漫、游戏、影视、文学等各个领域,可谓来势汹汹,将内容、市场、商业化打包,直接瞄准了全网第一“二次元平台”之位。

除此之外,上海童石网络、奥飞动漫、天闻角川、夏天岛、玄机、岩森等诸多企业也都各出绝招,在这条方兴未艾的征途上奋力前行。

尽管前景一片大好,但不可否认的是,在组成二次元产业最核心的ACGN四个层面,国内市场仍存在着不同程度上的缺失。

这一弱点在二次元经济中颇为重要的动画上表现得尤为明显。“新千年的来临为动画带来了‘产业二字,随后一系列针对动画和漫画产业的专项政策出台,自此动漫产业基地拔地而起、动画制作公司如雨后春笋般成立、动画教育蒸蒸日上、动画制作技术日新月异、动画片制作数量呈井喷式上涨趋势,看上去很美。” 动画行业资深媒体人胡蓉指出,但动画分级制度尚未出台、电视台对动画片需求量低、购片费提不上去等问题仍使得动画人不得不在艰难中探索前行。

除此之外,优质原创内容生产力的相对匮乏也是制约行业发展的掣肘。“中国动画的底子比较薄弱,真正有能力打造精品的工作室很少,这很大程度上限制了动画的出品质量和速度。”胡蓉说。

虽然去年有《大圣归来》创造了10亿元级别的票房,但该片的成功也有几分运气的成份,国产动画的孱弱依旧难以掩盖。“但也并非没有希望,”段斌指出,得益于二次元产业的火热,内容源头产业的入局者已经越来越多,也在试图发力精品,可以预见,国产动画内容可能会在两年或者更短的时间内迎来一波爆发期。

另一方面,在漫画和轻小说产业,虽然不存在动画产业中的高门槛,但却不同程度地受到盗版的困扰。

随着2015年布卡等漫画平台“被迫正版化”,漫画市场正快速走向规范化,而这背后的逻辑和我们去年关注到的视频网站行业的境况颇为类似。“视频网站早期也经历了疯狂哄抢海外剧集的历史,随后逐渐趋于理性,并开始关注原创。”段斌指出,正版化的结果便是原创化,内容带来的点击量、用户数将直接受惠于随之而来的原创平台。

事实上,包括腾讯动漫、上海童石、天闻角川、网易动漫等如今都开始强调原创作品的重要性。其中,上海童石开发的基于移动端的原创漫画阅读平台“大角虫”汇集了大量原创漫画,成为首个打出“日更”标签的原创漫画阅读平台。而网易漫画也在近期打出了“精品正版原创漫画平台”的口号,且点击量前十位的作品大多是国产原创漫画。

而在轻小说上,“翻译自日本的轻小说在近几年来一直没有体现出压倒性的正版优势,而本土原创似乎也没有太好的表现,整体市场规模有限。”段斌指出,“由于产品定义问题的存在,轻小说所面临的难题也颇为严峻。”除此之外,国内宅类游戏的发展也受制于核心二次元用户对于诚意IP的执着口味而步履蹒跚。

投进资本火热的怀抱后,二次元产业如今需要更多的冷思考。“期待在现有动漫制作水平,产业链完善的程度及相关政策法规建立方面,将来会有新的突破。”刘炎焱说。

泛二次元或是最优解?

很多人至今可能还记得,2015年,小米科技董事长兼CEO雷军在小米4发布会上的一段蹩脚英文,遭到B站UP主(视频上传者)Mr. Lemon的恶搞,被剪辑“调教”成一首魔性的神曲,鬼畜视频《Are you OK》就此红遍了整个互联网。

一般情况下,无论哪位有头有脸的科技大佬被这样恶搞,都不会太开心。但在如今二次元文化当道的时代下,对这种事认真那就输了。雷军自然明白,这近乎相当于免费在3000万B站群体中做了一次宣传,何乐而不为?

而在刚刚过去的元宵节,雷军再次带着一段半分钟的短视频登上B站首页的专题版,在祝阿宅们元宵节快乐的同时,他也回应了去年被恶搞的事情,并表示“大家开心就好”。然而这个短视频的真面目则是一则预告,2月24日小米5的发布会,B站将全程直播并进行抽奖。

这不得不说是二次元产业变现的一次无心栽柳抑或预谋已久的有趣尝试。众所周知,雷军是B站最大的投资人之一,除去看重后者在二次元文化分发、聚集方面的优势外,雷军与B站的“暧昧”也和小米产品用户与B站用户相重叠有关。而这种剥离二次元本身产品的营销,利用泛二次元受众的笑点制造噱头,从而实现营销的手段,也或许可以成为中国二次元产业变现的一条通途。

在核心二次元文化中,由于文化植根于日系ACGN,其需求也高度依赖于日本宅文化。从源头的内容,到IP运营、周边售卖,只要日本公司不松手,国内的产业链就很难展开。“而‘泛二次元化或许是解决这个问题最好的办法。”段斌指出,泛二次元化指载体来源不再限定为日系,将国漫也被纳入到考量范围内。而在内容题材方面、用户广度方面、真人版电视剧走不通,但是可以利用二次元的关键词延伸出来用非动漫的形式产生产品和IP,进行运营变现。

“扩展后的二次元定义将‘日系ACGN的形式褪去,只留下了二次元的文化内核,这个内核包涵吐槽、恶搞等内容,和诸多亚文化也有所交叉,确切来讲,是一种代表90甚至95后年轻人文化的聚合体。”段斌指出。

如前文BAT二次元布局所言,腾讯与阿里的共同策略都是“利用泛二次元+核心二次元平台,进行原创IP的养成,这些都是2016年二次元经济即将迎接的机遇。除此之外,基于泛二次元用户的社交、电商及包括展会、演出、比赛、主题店等线下产业也是这片领域值得关注的未来。■

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