自去年《政府工作报告》提出把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火，这个政策红利把电子商务O2O模式推到一个新的历史高度。然而，在国家政策利好的大环境下，却不断爆出很多O2O项目在“烧钱”之后都出现严重亏损，或者是项目关停的现象，个中原因除了盲目跟风，盲目自信，还有就是对互联网本质的曲解。

本书作者简立明是移动互联网商业模式研究专家，微商O2O商业模式创始人，十几年奋战在管理咨询一线，咨询辅导企业数百家，是一个从实践中提炼理论，把理论融入实践，用实践验证理论的实战派管理专家。在本书中作者把“互联网+”与O2O 融合研究，从模式布局到营销传播，再到管理系统的建设，无不独具快速落地特色，是中小企业拥抱互联网、融入互联网的必读之作。作者认为，O2O的本质不是去中间化，而是去中间化成本；互联网的本质不是廉价，而是互动和体验，通过互动让用户感受良好购买体验，让用户感觉自己享受到了超值的服务。

相对于O2O来说，“互联网+”还是一个比较新的概念，笔者主张企业利用“互联网+”的理论把一切经营相关的上下游链接在一起，并搭建一个O2O平台来改变现有商业形态。O2O是实现“互联网+”最好的载体，没有“互联网+”的O2O，或者没有O2O的“互联网+”一定不会有很好的发展。

本书用了大量的文字去介绍“互联网+”和O2O的理论，以及一些大企业的成功案列，目的是要让读者把这些理论消化透彻，融会贯通，掌握“互联网+”与O2O的布局之道。……