张伟靖

“当渠道多样化的时候，内容的价值会不断上升”。而IP就是原创内容的输出，因此成为当下互联网及硬件生产企业“流量焦虑”的解决方案。

在《琅琊榜》的示范效应之下，猴年伊始，《女医明妃传》和《寂寞空庭春欲晚》等多部大IP电视作品亮相各大卫视，尽管吐槽无数，却也顶着热门网络小说的名号收获了不错的收视率。电影方面，《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》、《寻龙诀》等接连创下超高票房，一再展示强IP的号召力。在互联网娱乐产业超速发展的带动下，IP这一原本属于法律范畴的概念成为近两年游戏乃及影视圈的主题词。

在2015年11月举办的“原创与IP相煎何太急”论坛上，阿里影业副总裁徐远翔甚至不惜得罪编剧们，将IP列为电影高票房的首要因素，引发行业内的热议。

粉丝全盛时代，IP商业价值神话般的拓展魅力，吸引着诸多资本。《十万个冷笑话》最初只是几页并不精美的漫画，稿费不过百元，改编成为一集8万元的小动画，受到广告主的认可，价值升至50万元，后又通过众筹500万元拍成了电影，再加500万元的推广宣发，最终实现票房1.2亿元。

IP商业拓展的前世今生

在前互联网时代，作为知识产权概念，与IP相连的词往往是“不受重视”。但自2013年手游爆发以及其后《甄嬛传》的热播，IP一跃成为新兴资本的热捧对象。腾讯被认为是IP热潮最早期的推动者，2012年就提出以IP为核心的泛娱乐战略。

升级为文化娱乐产业核心要素的IP，其概念也有所拓展，主要是指在某个原生的广受欢迎的作品基础上，开发其他各种介质的媒体产品。……