都　薇



市场调查在会展营销中的应用探讨

都薇

摘要：市场调查有利于会展企业充分了解客户需求，建设畅销品牌并设计有效的会展营销方案。文章通过对适用于会展营销的市场调查的内容进行分析探讨，进而提出构建适用于会展营销的以市场调查为基础的信息系统方案，以期能为会展企业制定出更加有效科学的会展营销方案提供参考。

关键词：会展营销；市场调查；内容；信息系统

会展营销有利于提高企业销售的业绩量和企业品牌的影响力，在我国是一种非常有效的销售方式。但随着这种销售方式的广泛运用，各会展企业之间的竞争越来越激烈，在这种市场竞争越发严峻的形势下会展企业和各项会展营销组织者面临着极大的考验。我国目前企业会展营销导致客户流失的最大弊端在于题材和商品的同质化，因此，着力于适应客户需求的品牌建设以及具有吸引力的新型会展营销方案设计，成为众多会展企业在竞争激烈的市场环境下提高自身市场竞争力的选择。

一、市场调查在会展营销中所起的作用

会展企业要想其使所创办的会展营销能够满足各大参展商和客户的要求，就必须要通过市场调查来充分了解参展商和客户的需求，使会展营销从主题的设计、活动环节的策划到具体的实施服务都能够对参展商和客户有着足够的吸引力。市场调查不仅可以让会展企业在竞争激烈的市场中发现有利商机并把握先机在市场中占一席之地，而且还能够为活动的策划提供科学有效的依据，使会展企业实现产品自身利益的最大化。……