王瑞丽

（黑龙江八一农垦大学食品学院，黑龙江 大庆 163319）

新媒体时代大庆精神传播遇到的挑战及路径拓展

王瑞丽

（黑龙江八一农垦大学食品学院，黑龙江 大庆 163319）

新媒体时代，由于传统媒体的弱化、受众群体的变化、传播技术的变革，大庆精神按照原有的方式进行宣传已经不能满足新时代的需求，大庆精神要想更好的传承、与时俱进、持续发展，必须跟上新媒体时代的脚步，拓展传播路径：一要关注大众自媒体，倡导“人本”主义；二要建立公众平台，树立“用户”观念。

新媒体；大庆精神；传播；受众

“新媒体时代”是指互联网技术、计算机技术、移动终端技术等数字化信息传播技术诞生以来的这一历史时期。新媒体时代以网络传播、数字传播和全球传播为主要特征。从网络传播的角度论述新媒体时代大庆精神传播路径的拓展对弘扬大庆精神有重要意义。

一、新媒体时代大庆精神传播面临的挑战

1.传统媒体的弱化。在新媒体出现之前，大庆精神主要以传统媒体为媒介进行宣传与传播，随着新媒体的出现，传统媒体在信息传播中的“时效性”“互动性”等方面暴露出自身的“缺陷”，加之新媒体改变着人们接受新事物的渠道、方式与习惯，传统媒体逐渐被弱化，这是任何信息传播面临的共性问题，大庆精神的传播也不例外。

2.受众群体的变化。新媒体时代的到来，改变接受新事物的渠道、方式与习惯的同时，渐渐改变着传媒受众群体的范围与观念。首先传统媒体面对的受众虽然包括各个年龄段的群体，但主要以25—55岁的成年人，特别是就业人群为主，因为只有这样的群体能够更广泛地接触传统媒体。……