付 伟

(农民日报社广东记者站，广东广州510300)

[农垦与热带产业]

广东农垦品牌战略再思考

付 伟

(农民日报社广东记者站，广东广州510300)

“中发33号”文件为新时期广东农垦深化改革树立了总纲，同时，也从方向引导、动能供给与布局调整等维度为广东农垦品牌战略的重新塑造和再度出发提供了思想支持和制度保障。广东农垦品牌战略应立足于垦区经济社会发展实际、努力顺应时代潮流，积极利用媒介平台，在服务于多元化、全链条、高品质整体发展模式同时，能够为农垦经济实现对现代农业的首要引领和全面接榫提供可复制推广的品牌建设解决方案。

全面改革；农垦；品牌建设

一、品牌战略及其农垦特质

品牌战略是企业生存与发展整体战略的有机组成部分，具有直接连接市场的前端性、整合生产销售资源的系统性、沟通挖掘客户群体的枢纽性、塑造企业社会形象的延展性和难以真正定型量化的无形性等基本属性和突出特质。

农垦作为大型现代农业经营实体，同样需要规划、实施、打造并不断修正、优化和提升品牌结构、品牌系统、品牌战略，使之能够成为向内足以改善治理结构和培育产业链条的市场力量，向外能够实现发展面向的多维拓展和软性实力持续输出的重要原点，从而在细致描绘全面深化改革背景下“垦区集团化、农场企业化”棋局经纬的同时，为农垦发展搭建既有高度又有广度的起飞平台，打造既有活力又有潜力的动能内核，铺展既有长度又有深度的未来红毯。……