杨 光四平广播电视台，吉林四平 136000



传统媒介未来发展的关键转型探析

杨 光
四平广播电视台，吉林四平 136000

摘 要为应对冲击，有研究提出传统传媒的发展可借助数字媒介的互动界面来转变信息传播者与接受者之间的关系，增加传统媒介的参与度，调动大众的参与积极性。这种以增强用户粘性的界面扩展、界面功能扩展，才能真正提高传统媒体的竞争力。

关键词传统媒介；发展；转型；关键

随着网络的普及，网络媒介的应用变得广泛，面对网络媒介带来的各种冲击，传统媒介开始以扩版增容的方式来实现改革，顺应发展；但是这种扩版增容却很难达到预定的效果，看似扩大了传统媒介规模、提高了竞争力、增加了利润，但是在网络传媒的冲击下也并无大优势。

1 从单向传播转换到双向交流

互联网上各大门户网站开始纷纷转载报纸的内容，并且这种渠道更加富有优势，用户能够通过网络实时的了解新闻内容，做出与之相关的评价、讨论。用户的这种新闻阅读消费方式使得传统纸媒开始新的尝试，建立起自身的媒体网站，但是由报社创办的网站几乎都处于亏损的状态，这主要是因为传统媒介仍然以单纯的信息传播为主，唱“独角戏”，缺乏对网络媒介的足够认识。其实任何一种新媒介的出现都是一种传播形式的转变，而在网络传媒崛起下，传统媒介的转型就需要从界面上进行综合分析、比较。在网络诞生前，传统媒介简洁、直……