文/杨华



没有成功的企业，只有时代的企业

海尔在消费者心中是什么印象？锤子砸冰箱、卡通动漫人物，还是今天工业4.0时代的无人工厂？以上的印象是海尔过去的成功，接下来，海尔还会继续在互联网工业方面探索前行

文/杨华

作为中国家电行业的龙头企业，海尔集团在白色家电、黑色家电领域拥有无比辉煌的历史。根据毕马威（KKPMG）数据统计，海尔2013年世界白色家电全球销售规模达2995亿，在全球经济下滑的大背景下，保持5年持续增长的销售业绩，同比增长7.6%。其中，白色家电市场地理分布比例为亚太区占46%，欧洲占25%，美国占23%，加拿大、非洲及中东地区占各占3%，显示了其品牌的全球影响力。随着小家电市场的蓬勃扩张，海尔集团也开始进军小家电行业。

在小家电这块海域，海尔有一个怎样的战略布局？过去，在很多小家电制造企业或者工厂心中，海尔和它们之间是一种竞争关系。可现在，海尔宣告未来的战略蓝图不是如此，海尔将从其所积累的丰厚资源上，进行一个覆盖产业链的完满整合。

“产业孵化器”

小家电出口形势

从全球来看，无论是白色家电还是小家电，都有非常庞大的用户市场和消费数据。其中，美国、欧洲和亚太5年增长比较稳定，依然是最主流的市场。中国的小家电制造企业，在出口形势方面，面临原材料成本越来越高、同质化竞争严重、产品竞争力不强、订单要求不符合、人口红利逐渐消失和缺乏自主品牌等困难，传统优势正在丧失。……