美素佳儿不上火广告被指虚假宣传 辩称因宝宝而异

高调违规宣传“小分子奶粉”不易便秘，客服辩称：因宝宝而异，功能不尽相同

“天然营养小分子，不上火、不便秘”，近日，荷兰原装进口品牌美素佳儿因对奶粉功效进行大张旗鼓的宣传而广受争议。

记者了解到，美素佳儿自称联合世界一流的荷兰瓦赫宁根大学共同研发了“单次提炼”技术，减少蛋白分子聚合，没有大分子的阻碍，宝宝更易吸收营养，并称这就是其奶粉不上火的奥秘。“小分子、易吸收”也成为众多消费者选择该品牌奶粉的首因。

对此，中投顾问食品行业研究员向健军接受记者独家采访时指出，对于“洋奶粉”，由于气候、环境、土壤、饮食等因素影响，不同国家、不同地区、不同种族的婴儿在体质上有着显著差距，并非一个小分子就可以解决问题。

有奶粉业内人士质疑，美素佳儿如此这般地强调小分子，并将之与“不上火、不便秘”一起宣传，容易让消费者产生误解，误以为美素佳儿有治病的功效。同时该业内人士建议，美素佳儿在宣传上要说明白、说透彻，不要产生歧义。

12月18日，湖北尊而光律师事务所李正霞律师向记者表示，我国《广告法》明确规定广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，“广告中对商品的性能、功能、用途等必须准确、明白，若以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，则构成虚假广告。”

而且，就在12月9日，国家食药监总局公布《食品安全法实施条例》修订草案(以下简称“意见稿”)正式征求意见，对奶粉配方注册制有了详细规定，而9月发布的《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法(试行)》意见稿中，则规定不得多于5个系列15种产品配方。……