程　欢　陈　叶　王小元

（安徽工程大学，安徽芜湖241000）

价值链视角下的传统文创产业与互动科技※

程欢陈叶王小元

（安徽工程大学，安徽芜湖241000）

文化与科技的相互促进成为近年来全球经济发展的主要作用力，而互动科技的诞生将文化推广提升到了新的层次。传统文创产业是基于传统文化而产生的新兴产业，是传统文化的一种新兴的表现形式。本文是针对互动科技与传统文创产业的相互融合与发展而对未来进行战略性思考：如何依托于互动科技的创新而使传统文创产业发挥自有特色。

互动科技；传统文创产业；融合；创新

在现代生活中，文化是科技的发展基本，而科技是文化的根本动力。互动科技在新一轮的科技浪潮中成为了领军者。互动科技是通过视屏动作捕捉系统捕捉观众或玩家在感应区域内相应的动作变化从而执行相应的程序。互动科技打破了传统生活中的静态模式，从而实现了人机交互，人与人之间的合作交流，也促进了大范围地域的文化交流。科技的日益进步无疑会提升生产效率推动生产力蓬勃发展，人们也会因此而得到更加丰厚的物质资本和休憩时间。从而改变了人们的消费需求，我们会基于基本物质消费层次相对增加文化产业的投资，以换取人们在精神上、文化上和心理上的多重需求。

一、传统文化发展历程

（一）传统文化的概念

人们是自然界最高等动物的原因在于人类拥有思想，传统文化是人类在历史的长河中，随着生产力与智力的发展所诞生的产物。根据英国人类学家爱德华·泰勒的定义，文化是“包括知识、信仰、艺术、法律、道德、风俗以及作为一个社会成员所获得的能力与习惯的复杂整体”。传统文化是由人类在长久的活动过程中不断创造实践的产物，是人类特有的文化。

（二）传统与文化的关系

传统文化是社会文化发展的沉淀物。传统随着不同的文化发展，表现出了不同地域传统的独特的文化属性。传统与文化的关系主要表现在以下两个方面：第一，传统文化是人类文化的一种表现形式。不同的传统表现出不同的文化背景，而不同的文化衍变出不同的传统形式。正是由于社会中丰富多彩的文化属性才造就了现今多元化的传统形式。第二，传统与人类文化发展是相辅相成的。传统文化的诞生正是源于人们的创造。传统文化对人们生活的影响是渗透性的，包括建筑、艺术、语言、法律、哲学、政治、经济等等。传统文化是文化历史上最普遍又最悠久的存在。

（三）传统文化的现况

传统文化对于社会生活的影响仍不可或缺。随着社会的发展，传统的表现形式越来越多元化。但是不论传统思想的表现形式如何，都与地域文化有着不可分割的联系。传统文化的影响力随着社会发展在不断的增大，传统文化活动日益频繁，传统思想传播途径的扩张都给人们对于传统文化的认识带来了帮助，也在社会中创造出日益浓厚的传统氛围。随着传统传播的普遍性，越来越多的年龄层开始接触到传统文化，学习传统文化精髓，以更好的延续。

二、互动科技中的传统文创产业形态

（一）传统文创产业特性

文化创意产业是一个宽泛的概念，而传统文创产业则是其中的一个分支。若是要更好的发展传统文化产业，我们需要清楚地认识传统文化产业的特性。

传统文创产业可以具体的细分为四种特性：（1）文化特性。文化创意产业注重科学技术与创造新文化的结合。互动科技与传统文化的结合是多元文化的创造性结合，不同层次的交流与融合有助于我们更好的从各个方面认识传统文化；（2）创造性的充分发展。创造来自于人类的自主性，新时代的到来，新型人类的自我意识增强，这就有利于我们发挥创造性的思维方式，构造出新型的多元化传统文创产业；（3）产权化。任何产业，只有有效地保护产权制度才能最大限度的发挥其高收益优势：在现今，只有对产业文化给予充分的尊重才能够更好的继承与发展文化；（4）创意创造财富。创意造就了人类，推动了新技术的发展与诞生，也促进了新型文创产业的出现。只有不断的新的想法出现，才会有时代的发展。

（二）互动科技的经济推动

社会的进步与科技发展是相互依存、相互促进、互为因果的。科技的进步有效地推动社会形态的演进。经济发展作为社会体制的重要组成，科技与社会的互动最显著地表现在经济上，科技带来丰厚的经济效益，而社会经济系统向科技活动系统提供物资支持。互动科技的诞生夜引发了新一轮科学技术的变革，互动科技可应用于多种领域：家庭、学校、展览、广告、游戏等等，崭新的互动形式是推动经济发展的动力源泉。

（三）互动科技对于传统文创产业的影响途径

互动科技在传统文创的表现形态、销售渠道、市场交易等方面对传统文创产业产生效应。

1、借助于互动科技，传统文化的表现层次将会更加丰富，体验式的活动科技将会更有效的促进消费者在传统文化上的认知，传统文化的表现形态也将会更有创意，有效地增强传统文化创意产业在文创市场中的竞争力；

2、互动科技将促进传统文化交流的便捷，互动技术将为传统文创提供新的交流平台，互动式的商业模式，增强了创意、文化、科技和经济发展之间的联系；

3、互动科技的兴起从根本上打破了原有文创产业的商业模式，消费者不是仅仅被动接受产品和服务，而是主导的参与到文创产品的互动环节中。

三、传统文创产业的战略性思考

目前，传统文化与互动科技的融合存在一些障碍与问题：一是表现形式，传统文化如何通过现代科技创意展现，现有的互动技术能否准确地传递传统文化独特的地域性、艺术性，反映出传统文化特有的深度；二是传统文创产品的生产方式，传统文创是普遍存在于日常生活中的，传统产品的独特性能否通过先进的互动技术应用于传统文创产品的批量生产中；三是销售渠道，新的科技带来新的销售方式，而运用互动科技的传统文创如何带给人们全新的体验式消费，人们能否适应新兴的互动式体验消费；四是消费人群的准确定位，高品质的文化服务不仅仅要提供给高水平生活人群，我们更应该通过互动技术培养下一代新型文化消费意识。

为此，推行传统文创产业与互动科技融合的重大战略势在于：

（一）传统文创的本土化特色

本土化是文化全球化的重要组成部分，但也是全球化的反趋势。随著全球一体化的演变，越来越多的文化交织融合，但不论如何相似，每一种文化都会在每一片土地上吸取它的精髓，在各个领域瓦解、借鉴、重组，以产生反应当地独特文化的形态。传统文化也是如此，由于地域性发展成了不同传统形态，而这些艺术形态在流传中又有了进一步的改变。因此传统文化产品首先就需要了解本土化传统的特色，通过发掘传统文化的多元性与差异性，发现本土传统的独特魅力。我们主要依托于本土文化的底蕴与内涵，与互动科技相融合，通过先进的科技艺术进一步升级本土传统文化的内部结构，增强本土传统文创的市场价值，打造特有的本土传统价值，提升传统文创产品的市场竞争力。只有彰显本土文化的传统产品才能赢得人们的青睐。

（二）提升传统文创产业的技术水平

现有的传统文创产品的科技水平还很低下，只是简单粗暴的强加于产品运用之上，并不能够有效的反应出传统文化的底蕴。而且高新科技在运输环节中也会出现高额成本等问题。因此，这就需要我们整合互动科技技术的创新规律，将其有效的融入到传统文创的环节中去，使传统文创产品从简单的科技展现向互动创意演变，突出文化产品独特的创新环节，并有效地利用当地互动科技，实现全球在地化，在地全球化。

（三）提供面向群众的公共传统文创互动平台

互动科技的出现直接促进了新型交流平台的兴起，诸如QQ、微信、Line、Facebook等等。人们在这些互动平台中分享信息、获取新闻、查阅资讯。智能互动平台在人们日常生活中占据了重要位置。传统文化资源的整合，传统科技品牌的培养，有助于加强新型的公共互动平台的创建。因此，传统文创产业也可通过公共互动平台传递更加丰富的传统文化，面向广大消费人群建立起优秀的传统产业服务体系，从而盘活传统文创产业，通过传统文化互动平台增加人们对于传统文化更加清晰的认知。

四、传统文创与互动科技的新融合

新科技的逐渐发展并与传统文创产业融合会渐渐改变传统文创产业的社会形态，进而形成新型文化创意产业，使人们对于传统文化有一些新的认识，从而发现传统的深层次文化底蕴，有助于人类更好的发展传统文化产业。

首先，随着互动科技的发展，人们对于新技术的认知越来越深入，体验式消费的门槛大大降低，更多的人们会自主在互动平台中体验并创造新型的文创产业，而这无疑给传统文化的发展带来了新的契机。互动科技有助于传统文创产业创造出新的产业体系，从而增加传统文创产品的经济效益。

其次，新科技的诞生使得传统文化从精神形态转向物质形态，通过批量产品的生产，使得传统文创产品可以更好地在日常生活中给予人们在互动形态上一定程度上的精神支持，从纯粹的精神寄托扩展成为物质与精神上的双向寄托。

最后，互动科技的诞生能够有效地推广传统文化，体验式的消费如今异军突起，成为了产品推广的主流。传统文创产业可以有效的利用互动科技增加受众人群的好奇感，通过传统文化产品的互动传播以促进传统文创产业消费。

五、结语

在传统文创产业与互动科技融合创新的过程中，科学技术带来了崭新的商业价值与未来发展方向，展示了互动科技给予传统文创产业新的发展机会。传统文化的底蕴在互动平台的影响下进一步发掘。通过对传统文化创意产业各个价值链环节的渗透与融合，互动科技将重塑文化创意产业的结构与形态，与互动科技相融合是支撑传统文化产业未来繁荣发展的重要力量。科学技术的迅猛发展也使我们顺应时代的改变而变化传统文化的传播方式、受众的人群，扩大传统文化的影响范围，在经济、文化、政治等各领域上发挥重要的作用。

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［3］陆淑敏，饶元，金莉，吕晓宁，李勇.面向科技融合的文化创意产业协同创新机制研究［J］.西安交通大学学报（社会科学版）.2013（05）05.

［4］王秋原.从文化创意产业中走出的新兴消费方式——体验消费［J］.数位时尚（新视觉艺术）.2011（06）15.

［5］沈阳.新媒体技术与文化创意产业互动关系的多维度分析［J］.经济导刊.2012（04）05.

责任编校：徐晓

TraditionalCulturaland Creative Industries and Interactive Echnology：a Perspective of Value Chain

CHENG Huan CHEN Ye WANG Xiao-yuan
（AnhuiPolytechnic University，Wuhu，Anhui，241000，China）

The mutual promotion of culture and technology has become the main impetus to global economy growth in recentyears，and interactive technology has elevated culturalpromotion to a new level.Traditionalcultural and creative industries，as a new kind of industries，are in nature a new expression deriving from traditional culture. Considering the mutual integration and development of interactive technology and traditional cultural and creative industries，the presentpaper makes some strategic inquires aboutthe future trends：how to give the traditionalcultural and creative industries a fulloftheirown distinctive characteristics based on the innovation ofinteractive technology.

interactive technology；traditionalculturaland creative industry；integration；innovation.

G124

A

2095-7955（2016）03-0042-03

文化部文化艺术科学研究项目《安徽铁画艺术研究》（项目编号：09DF26）；安徽省教育厅人文社科重点项目《城市户外广告的文化创意升级策略研究》（项目编号：SK2013A023）。

2016-05-16

程欢（1990—），女，安徽工程大学艺术学院硕士研究生。主要研究方向：文化创意产品设计研究；王小元（1971—），安徽工程大学艺术学院硕士生导师，副教授。主要研究方向：工业设计与视觉传达；陈叶（1981—），安徽工程大学讲师，硕士研究生。主要研究方向：广告学。